Nas audiências de rádio observa-se um menor consumo dos seniores face ao valor médio. Por dia, estes indivíduos ouvem, em média, 2 horas e 35 minutos de rádio, menos 20% do que a média.

Relativamente à imprensa, os dados da Marktest mostram que os seniores lêem menos 38% do que a média do universo, preferindo os jornais às revistas.

Os seniores têm menores índices de utilização de Internet do que os restantes grupos demográficos, mas é junto dos indivíduos com mais de 44 anos que este meio tem registado maior crescimento.

O google.pt é o domínio mais acedido por este target e o que mais páginas visualizadas regista, mas é ao sapo.pt que estes indivíduos dedicam mais tempo quando navegam na Internet em casa. Nas palavras pesquisadas online, youtube, gmail e hi5 ocupam os lugares cimeiros.

Estes indicadores de enquadramento demográfico estão incluídos no módulo de Desk Research da análise A Outra Geração: os Seniores que o Grupo Marktest apresentou recentemente. Eles constituem uma primeira abordagem a este target demográfico que assume uma dimensão relevante (e que tenderá a aumentar no futuro) e que tem necessidades, aspirações e hábitos de consumo diferenciados. As marcas, empresas e instituições não podem ficar indiferentes a este novo paradigma, apresentando respostas adequadas às necessidades deste target. Esta análise constitui um excelente instrumento de ajuda no desenvolvimento dessas respostas.

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