De acordo com os dados Target Group Index (TGI) Portugal, Setembro 2008, 46% dos portugueses entre os 15 e os 64 anos, residentes em Portugal Continental, afirmam ter usado condicionadores/ amaciadores de cabelo nos últimos 12 meses.

A variável sexo parece ser diferenciadora quanto ao uso de condicionadores/ amaciadores de cabelo, uma vez que são sobretudo as mulheres (69%) que mais o usaram. O uso deste tipo de produtos tem junto dos homens uma penetração de 23%.

A variável idade, por seu lado, parece ser pouco diferenciadora no que concerne ao uso deste tipo de produtos. No entanto, verifica-se que o uso de Condicionadores/Amaciadores de Cabelo é maior junto da faixa etária 35/44 anos (52%) e menor na faixa 55/64 anos (42%) .

Tendo por base uma análise por região Marktest, constata-se que os indivíduos residentes no Interior Norte são os que menos usaram este tipo de produtos de higiene (44%).

O TGI é um estudo de referência mundial, realizado pela primeira vez na Grã Bretanha há quase 40 anos (desde 1969), e hoje presente em cerca de 60 países do Mundo. Em Portugal, o TGI foi implementado pela Marktest, apresentando informação para 3000 marcas, agrupadas em 240 categorias de produtos representativos de 17 sectores de actividade, que permitem conhecer em detalhe o consumidor português.

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