Os targets da rádio
A análise dos dados do Bareme Rádio da Marktest permite concluir que a ocupação e a idade são as variáveis que mais diferenciam os indivíduos quando analisados os seus hábitos de audiência de rádio.
Grupo Marktest, 19 fevereiro 2009

placeholderA análise dos dados do Bareme Rádio relativos à percentagem de indivíduos que disse ter ouvido rádio na véspera, mostra que a ocupação e a idade são as variáveis mais discriminantes, pois são as que revelam maiores diferenças de comportamento entre os indivíduos (medidas pelo desvio-padrão). Também na classe social se verificam comportamentos diferenciados no consumo de rádio.

É ainda possível observar que a região é a variável menos determinante no consumo de rádio, ao contrário do género, onde se observam consumos diferentes entre homens e mulheres.

Segundo os resultados do Bareme Rádio para o ano de 2008, 55.0% dos residentes no Continente com 15 ou mais anos afirmou ter ouvido rádio na véspera.

Os quadros médios e superiores são o target que observa maior afinidade com a rádio, com 74.3% de audiência acumulada de véspera. Os homens (62.8%), os indivíduos entre os 25 e os 34 anos (73.3%), os indivíduos das classe social alta (69.5%) e média alta (61.8%), tal como os residentes nas regiões do Grande Porto (62.8%) também registam valores acima da média. Os reformados e pensionistas, as domésticas, os indivíduos com mais de 64 anos e os pertencentes à classe social baixa, pelo contrário, evidenciam hábitos de escuta de rádio abaixo da média do universo.

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Durante o ano de 2008, os momentos de maior audiência de rádio (numa análise para períodos de 15 minutos) aconteceram entre as 9 e as 9h15m, com 14.8% e entre as 11 e as 11h15m, com 14.6%. O gráfico mostra como o período da manhã é o mais relevante e como as audiências baixam substancialmente depois das 20 horas.

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A análise tem como base os resultados anuais de 2008 do estudo Bareme Rádio da Marktest, que analisa o comportamento dos residentes no Continente, com 15 e mais anos, relativamente ao meio rádio. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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