Segundo o estudo e-Foliotrack, a Renova foi a marca com maior número de inserções em folhetos promocionais da Grande Distribuição na categoria de higiene pessoal. No primeiro trimestre de 2009 colocou 59 inserções nestes suportes, o que, considerando as 10 marcas desta categoria com maior investimento publicitário, corresponde a 16.3% de share of voice (SOV).

Em segundo lugar aparece a marca Johnsons com 53 inserções e um SOV de 14.64% face ao top 10 desta categoria, seguida pela marca Dove com 41 inserções e um SOV de 11.33%.

O quadro apresenta as 10 marcas com maior share of voice na categoria de higiene pessoal em folhetos promocionais.

No período analisado, foram colocadas 362 inserções, repartidas pelas diversas marcas presentes nos folhetos promocionais da grande distribuição.

Esta análise tem como base os resultados do novo estudo do Grupo Marktest, o e-Foliotrack, que reúne toda a informação sobre folhetos promocionais para o sector da Grande Distribuição.

Os folhetos de loja são recolhidos pela Marktest a nível nacional e posteriormente digitalizados. É ainda inserida informação dos folhetos, dos produtos, respectivas características (categoria e marca) e imagens. Após este processo de recolha e tratamento de informação, os folhetos são disponibilizados na plataforma on-line, para possibilitar a visualização, análise e exportação de dados.

Este novo estudo da Marktest reúne numa plataforma on-line toda a informação acerca dos folhetos da Grande Distribuição desde o dia 1 de Janeiro de 2009 para as seguintes insígnias:

• Continente
• E Leclerc
• Ecomarché
• Feira Nova
• Intermarché
• Jumbo
• LIDL
• Minipreço
• Modelo
• Modelo Bonjour
• Pão de Açucar
• Pingo Doce
• El Corte Inglés

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