Autopromoção nas Tvs em Maio

Segundo os dados do serviço Videotrack da MediaMonitor, em Maio de 2010 o peso da autopromoção nos canais RTP1, RTP2, SIC e TVI baixou face ao ano anterior.

Grupo Marktest

22 junho 2010

Em Maio de 2010, os quatro canais RTP1, RTP2, SIC e TVI passaram 8065 peças de autopromoção dos seus serviços ou programas, de mais de 63 horas de duração. Estes números equivalem a menos de 31 minutos diários, em média, por canal.

Nos últimos 12 meses foi em Janeiro que se contabilizou maior número de inserções de autopromoção, com 9410, ao contrário de Novembro de 2009, quando menos inserções foram observadas, com 7708.

Em Maio de 2010, a duração da autopromoção ultrapassou as 63 horas. Nos últimos 12 meses, o valor mais elevado foi observado há precisamente 12 meses, com cerca de 76 horas, tendo sido o mais baixo o verificado em Novembro, com 58 horas.

Considerando o tempo de emissão dedicado à publicidade (aqui incluindo todos os espaços não considerados programas), a autopromoção representou, em Maio de 2010, 11.1% da duração publicitária total. O valor mais elevado dos últimos 12 meses foi observado em Janeiro de 2010, com 14.7%, enquanto o mais baixo ocorreu em Novembro de 2009, com 10.6%.

Relativamente ao mesmo mês do ano anterior, estes números representam uma diminuição de 7.4% no número de inserções de autopromoção e de 16.6% na sua duração. O peso da autopromoção no espaço publicitário total também baixou de 14.0% em Maio de 2009 para os 11.1% agora observados.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Maio de 2010. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.