Autopromoção nas Tvs em Abril

Segundo os dados do serviço Videotrack da MediaMonitor, em Abril de 2010 o peso da autopromoção nos canais RTP1, RTP2, SIC e TVI baixou face ao ano anterior.

Grupo Marktest

11 maio 2010

Em Abril de 2010, os quatro canais RTP1, RTP2, SIC e TVI passaram 8672 peças de autopromoção dos seus serviços ou programas, de mais de 64 horas de duração. Estes números equivalem a cerca de 32 minutos diários, em média, por canal.

Nos últimos 12 meses foi em Janeiro que se contabilizou maior número de inserções de autopromoção, com 9410, ao contrário de Novembro de 2009, quando menos inserções foram observadas, com 7708.

Em Abril de 2010, a duração da autopromoção aproximou-se de 64 horas. Nos últimos 12 meses, o valor mais elevado foi observado em Maio de 2009, com cerca de 76 horas, tendo sido o mais baixo o verificado em Novembro, com 58 horas.

Considerando o tempo de emissão dedicado à publicidade (aqui incluindo todos os espaços não considerados programas), a autopromoção representou, em Abril de 2010, 12.3% da duração publicitária total. O valor mais elevado do período em análise foi observado em Janeiro de 2010, com 14.7%, enquanto o mais baixo ocorreu em Novembro, com 10.6%.

Relativamente ao mesmo mês do ano anterior, estes números representam um aumento de 2.6% no número de inserções de autopromoção e a uma diminuição de 12.4% na sua duração. O peso da autopromoção no espaço publicitário total também baixou de 14.7% em Abril de 2009 para os 12.3% agora observados.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Abril de 2010. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.