Continente encerra ano na liderança da recordação publicitária

Os resultados de Dezembro do estudo Publivaga da Marktest colocam a publicidade da marca Continente no topo da recordação publicitária pelo quinto mês consecutivo.

Grupo Marktest

12 fevereiro 2013

Em Dezembro, a marca Continente ocupou, pelo quinto mês consecutivo, o topo da lista das que mais lisboetas e portuenses recordaram ter visto publicitada, segundo os dados do estudo Publivaga da Marktest.

À pergunta "Que anúncios recorda ter visto publicitados, recentemente?", base para a criação do indicador "recordação de publicidade genérica" do estudo Publivaga da Marktest, as maiores referências entre os residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto com idades compreendidas entre os 8 e os 64 anos foram, em Dezembro, para a marca Continente.

A marca encerra assim o ano na liderança deste indicador, uma posição que se repetiu em 8 dos 12 meses de 2012. Apenas em Junho (quando liderou Optimus), Maio (Pingo Doce), Abril (Meo) e Março (Meo) a marca esteve ausente do primeiro lugar da recordação publicitária.

A marca Optimus/Telemóveis Optimus sobe uma posição para o segundo lugar, enquanto a marca TMN/Telemóveis TMN sobe da 10ª para a 3ª posição.

A marca Meo desceu dois lugares para a quarta posição, ao passo que a marca Vodafone/Telemóveis Vodafone subiu um posto para o 5º lugar.

Entre as 15 marcas com maior recordação publicitária este mês, destaque para El Corte Inglés, que nunca antes tinha integrado este ranking. Em Dezembro ocupa a 15ª posição, assim como a marca Ferrero Rocher, que não constava do ranking desde Dezembro de 2011. Destaque também para a Popota/Popota do Continente/Popota do Modelo, que há 12 meses não constava neste ranking e que se posicionou em 11º (com Lidl), e para a marca Fula / Óleo Fula, que está este mês em 13º (com a Coca-Cola) e que se encontrava ausente do top desde Setembro de 2010.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos com idades compreendidas entre os 8 e os 64 anos residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.