O perfil dos leitores de imprensa

A análise dos dados do Bareme Imprensa da Marktest mostra como os quadros médios e superiores são os portugueses que possuem maior afinidade com a imprensa, que consomem mais do que a média.

Grupo Marktest

9 julho 2013

A análise dos dados do 1º relatório de 2013 do Bareme Imprensa mostra que a classe social e a idade são as variáveis mais discriminantes, uma vez que são as que revelam maiores diferenças de comportamento entre os indivíduos, sendo estas medidas pelo desvio-padrão. A ocupação é uma variável onde também se observam comportamentos diferenciados no consumo de imprensa. Já o género e a região são as variáveis menos determinantes.

Segundo os resultados do Bareme Imprensa, 86.0% dos residentes em Portugal Continental com 15 ou mais anos leu ou folheou jornais ou revistas no período compreendido entre Março e Maio de 2013. Os quadros médios e superiores são o target que observa maior afinidade com a imprensa, com 98.2% de cobertura máxima.

Tendo em conta as variáveis sociodemográficas, vemos que os homens, os indivíduos dos 25 aos 34 anos, os indivíduos das classes sociais mais elevadas, os quadros médios e superiores e os residentes nas regiões da Grande Lisboa apresentam também valores acima da média. Com hábitos de leitura abaixo da média do universo encontram-se as mulheres, os idosos com mais de 64 anos, os indivíduos da classe social baixa, bem como os reformados e pensionistas, as domésticas e os indivíduos das regiões do Interior Norte e Sul.

Este primeiro relatório do ano do Bareme Imprensa contempla as alterações metodológicas já detalhadas aqui.

O Bareme Imprensa é o estudo regular da Marktest que analisa os hábitos de audiência de imprensa dos residentes no Continente com 15 e mais anos. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.