NOS com mais exposição em programas Tv

O serviço Soft Sponsoring Report da MediaMonitor revela que, durante o ano 2015, a marca que obteve maior retorno no âmbito de Soft Sponsoring foi a NOS, seguida da Nissan e do Continente.

Grupo Marktest

16 fevereiro 2016

O Soft Sponsoring Report é um serviço da MediaMonitor que recolhe e analisa a exposição de marcas em programas nacionais de ficção e divertimento nos canais RTP1, RTP2, SIC, TVI, SIC Radical e SIC Mulher.

Durante o ano 2015, o serviço Soft Sponsoring contabilizou um total 270305 exposições de marcas em programas de televisão, correspondentes a cerca de 578h de duração. Toda essa exposição gerou um retorno de aproximadamente 474 milhões de euros e cerca de 804 000 GRPs. No total, mais de 3950 marcas tiveram exposição em programas.

Uma em cada quatro destas inserções ocorreu em programas transmitidos na TVI, num total de 65261 inserções que geraram um retorno financeiro de 241 milhões de euros.

Seguiu-se a RTP1, com 53246 inserções e um retorno financeiro de 115 milhões euros, aproximadamente.

De entre os canais do grupo Impresa, foi a SIC que gerou o maior retorno financeiro, com 105 milhões, no entanto o maior número de exposições foi contabilizado na SIC Mulher, 48764 inserções, e a maior duração das exposições ocorreu na SIC Radical com mais de 177 horas.

Vendo o Top5 programas, destacou-se o reality show da TVI, A Quinta, que, no período analisado, gerou um retorno de mais de 62 milhões de euros para as marcas analisadas. Seguiu-se o concurso apresentado por Fernando Mendes, O Preço Certo em que as mais de 16 mil presenças geraram um retorno financeiro perto dos 43 milhões.

A finalizar o top3 ficou o Portugal em Festa da SIC, com mais de 34 milhões de euros em retorno. Na quinta posição ficou mais um programa da TVI, o Voce na TV com 8300 presenças e mais de 23 milhões de retorno.

Por marcas, a NOS registou a maior presença, com um retorno de mais de 64 milhões de euros sobretudo devido a presença no reality show A Quinta da TVI. Outra das marcas em destaque foi a Nissan que, com a presença, na sua grande maioria, no Portugal em Festa da SIC, alcançou mais de 39 milhões de retorno financeiro.

Esta análise foi realizada para o período compreendido entre 1 de Janeiro a 31 de Dezembro de 2015 com base nos dados do serviço de Soft Sponsoring Report, um serviço da MediaMonitor que recolhe a exposição de marcas em programas nacionais de ficção e divertimento nos canais RTP1, RTP2, SIC, TVI, SIC Radical e SIC Mulher (mais de 1050 programas/mês = quase 70 000 minutos/mês). Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.