Campanha NOS em destaque em novembro  No conjunto dos canais de Tv monitorizados pela MediaMonitor, a oferta de publicidade comercial totalizou 1093 horas em novembro, mais 155 horas do que em igual período do ano. (1) Este valor é o mais elevado desde que acompanhamos na nossa newsletter este indicador (dezembro de 2013). Os canais de pay Tv foram responsáveis por 72% desta duração, tendo emitido 790 horas de publicidade comercial (exclui auto-promoções).  A NOS foi a marca que mais investiu em publicidade neste meio, sendo responsável por um share of voice de 3.4%. Foi seguida pela Endesa e Viva Melhor, ambas com 2.5% do investimento mensal. A NOS esteve ainda em destaque em novembro pois foi a marca com o spot de maior duração. O novo filme publicitário da NOS apela ao espírito natalício, propondo-se a revelar o maior segredo de Natal: “o número de telefone do Pai Natal”, numa ação que contempla vários meios e que é também acompanhada por uma oferta comercial da marca. O filme publicitário teve uma duração de 120 segundos e foi exibido apenas nos canais de sinal aberto RTP1, SIC e TVI, com uma inserção em cada um deles no dia 20 de novembro. Esta análise não considera auto-promoções nem televendas inseridas em programas próprios, pelo que os dados não devem ser comparados com outras análises que publicámos anteriormente pois os critérios não são compatíveis. A análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de novembro de 2017. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. (1) NOTA: Em Janeiro de 2017 a MediaMonitor alterou os canais base em análise, com a inclusão de novos canais FOX Movies, AXN White, SIC Caras, TVI Reality, FOX Comedy e Sporttv+ e a exclusão do canal MOV. |