Campanha Vodafone em destaque em outubro

Um novo filme publicitário da Vodafone esteve este mês em destaque nas TVs.

Grupo Marktest

28 novembro 2017

No conjunto dos canais de Tv monitorizados pela MediaMonitor, a oferta de publicidade comercial totalizou 1053 horas em outubro, mais 135 horas do que em igual período do ano anterior. ⁽¹⁾

Este valor é o mais elevado desde que acompanhamos na nossa newsletter este indicador (dezembro de 2013).

Os canais de pay Tv foram responsáveis por 70% desta duração, tendo emitido 743 horas de publicidade comercial (exclui auto-promoções).

A Vodafone foi a marca que mais investiu em publicidade neste meio, sendo responsável por um share of voice de 3.2%. Foi seguida da Meo e da NOS, ambas com 2.7% do investimento mensal.

A Vodafone esteve ainda em destaque em outubro pois foi a marca com o spot de maior duração.

O novo filme publicitário da Vodafone materializa a sua nova estratégia de comunicação global de marca. Apresentada no dia 6 de outubro, a nova assinatura da marca passa a ser "O Futuro é Incrível. Ready?" remetendo, segundo a própria, para "as infinitas possibilidades que o futuro traz, não só no que diz respeito às novas tecnologias, mas sobretudo na forma como estas vão moldar positivamente o mundo e melhorar a vida das pessoas".

Este reposicionamento foi suportado, segundo a própria Vodafone, pela "maior campanha publicitária de televisão de sempre nos 33 anos de história do Grupo Vodafone".

Em Portugal, o filme publicitário teve uma duração de 60 segundos e foi exibido em 14 canais: Fox, Fox Comedy, Fox Life, Fox Movies Portugal, MTV Portugal, RTP1, RTP3, SIC, SIC Mulher, SIC Noticias, SIC Radical, TV Record, TVI e TVI24.

Entre 6 e 9 de outubro, este spot foi exibido por 398 vezes naqueles canais, num total de 6 horas e 38 minutos.

Esta análise não considera auto-promoções nem televendas inseridas em programas próprios, pelo que os dados não devem ser comparados com outras análises que publicámos anteriormente pois os critérios não são compatíveis. A análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de outubro de 2017. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

^{(1) NOTA: Em Janeiro de 2017 a MediaMonitor alterou os canais base em análise, com a inclusão de novos canais FOX Movies,
AXN White, SIC Caras, TVI Reality, FOX Comedy e Sporttv+ e a exclusão do canal MOV.}

TV representa 85% da publicidade a preços de tabela

Os dados da MediaMonitor indicam que, no primeiro semestre do ano, a TV representou 85% do investimento publicitário a preços de tabela.

Campanha Fanta em destaque em junho

A campanha da Fanta esteve em destaque no mês de junho, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

46% da publicidade em 20 anunciantes

Os dados da MediaMonitor indicam que, em maio, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Inserções publicitárias em retoma

Os dados do serviço de monitorização de investimentos publicitários da MediaMonitor mostra uma retoma no número de inserções publicitárias nas televisões nacionais.

6 anunciantes representam um quinto da publicidade

Os dados da MediaMonitor mostram que, em abril, os 6 maiores anunciantes foram responsáveis por um quinto dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Bankinter com spot de maior duração

O banco Bankinter esteve em destaque no mês de abril, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

12% da publicidade por cinco anunciantes

Os dados da MediaMonitor mostram que, em março, os 5 maiores anunciantes foram responsáveis por 12% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Audiência média dos anúncios Tv aumenta

Uma análise dos dados da MediaMonitor disponíveis no site covid19.marktest.pt mostra que, nas últimas semanas, se regista um aumento da audiência média por anúncio.

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