Campanha Vodafone em destaque em outubro  No conjunto dos canais de Tv monitorizados pela MediaMonitor, a oferta de publicidade comercial totalizou 1053 horas em outubro, mais 135 horas do que em igual período do ano anterior. (1) Este valor é o mais elevado desde que acompanhamos na nossa newsletter este indicador (dezembro de 2013). Os canais de pay Tv foram responsáveis por 70% desta duração, tendo emitido 743 horas de publicidade comercial (exclui auto-promoções).  A Vodafone foi a marca que mais investiu em publicidade neste meio, sendo responsável por um share of voice de 3.2%. Foi seguida da Meo e da NOS, ambas com 2.7% do investimento mensal. A Vodafone esteve ainda em destaque em outubro pois foi a marca com o spot de maior duração. O novo filme publicitário da Vodafone materializa a sua nova estratégia de comunicação global de marca. Apresentada no dia 6 de outubro, a nova assinatura da marca passa a ser "O Futuro é Incrível. Ready?" remetendo, segundo a própria, para "as infinitas possibilidades que o futuro traz, não só no que diz respeito às novas tecnologias, mas sobretudo na forma como estas vão moldar positivamente o mundo e melhorar a vida das pessoas". Este reposicionamento foi suportado, segundo a própria Vodafone, pela "maior campanha publicitária de televisão de sempre nos 33 anos de história do Grupo Vodafone". Em Portugal, o filme publicitário teve uma duração de 60 segundos e foi exibido em 14 canais: Fox, Fox Comedy, Fox Life, Fox Movies Portugal, MTV Portugal, RTP1, RTP3, SIC, SIC Mulher, SIC Noticias, SIC Radical, TV Record, TVI e TVI24. Entre 6 e 9 de outubro, este spot foi exibido por 398 vezes naqueles canais, num total de 6 horas e 38 minutos. Esta análise não considera auto-promoções nem televendas inseridas em programas próprios, pelo que os dados não devem ser comparados com outras análises que publicámos anteriormente pois os critérios não são compatíveis. A análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de outubro de 2017. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. (1) NOTA: Em Janeiro de 2017 a MediaMonitor alterou os canais base em análise, com a inclusão de novos canais FOX Movies, AXN White, SIC Caras, TVI Reality, FOX Comedy e Sporttv+ e a exclusão do canal MOV. |