Grande distribuição alimentar: mais folhetos e mais inserções no primeiro semestre

No primeiro semestre de 2021, comparativamente ao mesmo período de 2020, as insígnias da grande distribuição aumentaram a comunicação, tanto em número de folhetos como em número de inserções promocionais.

Grupo Marktest

7 setembro 2021

No primeiro semestre de 2021, as insígnias da grande distribuição publicaram um total de 540 folhetos promocionais, de acordo com informação do serviço Foliotrack da Marktest.

O Continente, com 101 folhetos no período, foi a insígnia que mais apostou neste formato, responsável por 18.7% do total. Foi seguido pelo E.Leclerc, com 87 folhetos (16.1%) e pelo Lidl, com 76 folhetos (14.1%).

Estes números equivalem a uma subida de 22.7% relativamente ao mesmo período de 2020, quando um total de 440 folhetos foi observado. Em termos relativos, comparando o primeiro semestre de 2020 com o primeiro semestre de 2021, observou-se uma subida generalizada relativamente à exposição em folheto em todas as insígnias. O Minipreço Family foi a insígnia que mais aumentou a exposição em folheto, passando de 30 para 58 (mais 93.3%), seguindo-se o E.Leclerc, que subiu 50%, passando de 58 para 87 folhetos.

Também em número de inserções, se registou uma subida (19.8%), quando comprado o primeiro semestre de 2020 com o de 2021, passando de 148 mil para 177 mil inserções.

Os dados do Foliotrack indicam ainda que o Minipreço Family foi a insígnia que, em termos relativos, mais subiu em número de inserções em folheto, com 67.0%, passando de cerca de 5,9 mil para 9,8 mil, seguida do E.Leclerc, que subiu 40.8%, passando de 28,8 mil para 40,6 mil inserções. Já o El Corte Inglés, foi a única insígnia que desceu em termos de inserções em folheto de 4,1 mil para 4 mil inserções (uma quebra de 2.9% no período em análise).

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