Grande distribuição lidera recordação publicitária Grande distribuição lidera recordação publicitária O estudo Publivaga mostra como, nos oito primeiros meses de 2022, a publicidade das marcas da grande distribuição está mais presente na mente dos consumidores. Grupo Marktest 6 setembro 2022 "A que marcas recorda ter visto, lido ou ouvido publicidade recentemente?" Esta é a pergunta colocada no estudo Publivaga da Marktest, que analisa o Universo dos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos, e que constitui a base do indicador recordação de publicidade genérica. Analisando os resultados de janeiro a agosto de 2022, observa-se que o Top 3 semanal foi sempre ocupado por insígnias de Super/hipermercados e, praticamente sempre (excepto uma semana), pelas mesmas insígnias, embora com alternância de posições - Continente, Lidl e Pingo Doce. As 3 insígnias concentram, em média, cerca de 44% de referências, com valores semanais a variar entre 33% e 53%. Em 18 semanas, o quatro lugar também pertenceu também a um super/hipermercado - Intermarché e, nas restantes 16 semanas, a quarta e quinta posições foram ocupadas por operadoras de Telecomunicações, marcas de desporto e lojas de eletrónica. O Continente liderou em 19 semanas, atingindo o seu melhor valor na semana 27 (2ª de julho). O Pingo Doce ocupou a primeira posição em 8 semanas, atingindo o seu máximo na semana 14 (2ª de abril), que foi até agora, o melhor valor semanal do ano. E o Lidl está no 1º lugar em 7 semanas, atingindo o seu máximo na semana 34 (última de agosto). O Intermarché, embora não tenha liderado, ganhou recordação a partir da 1ª semana de junho, o que lhe permitiu aproximar-se dos 3 líderes e assegurar o quarto melhor valor de recordação genérica. ![]() No acumulado das 34 semanas em análise, depois das 4 insígnias alimentares (Continente, Lidl, Pingo Doce e Intermarché), seguem-se 2 operadoras de telecomunicações - Vodafone e MEO (a NOS fica em 8º), a marca de desporto Nike em 7º lugar (Adidas ocupa o 10º) e a Worten em 9º. Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto. |
Notícias
Notícias da mesma semana
Dossiers ver mais
- Better Marketing 2025
Segundo a organização deste evento, serão abordados temas como a "inteligência artificial, a personalização da experiência do cliente e estratégias de retenção, que contribuem para a criação de uma vantagem competitiva sustentável."
30 de maio de 2025
APAN - Associação Portuguesa de Anunciantes
Centro de Congressos do Estoril, Cascais
- Ignite: Healthcare Research
Este evento tem como publico alvo, empresas que desenvolvam a sua atividade na área da saúde.
5 de junho de 2025
Insights Association
Filadélfia, EUA