Uma análise sobre o perfil sócio-demográfico relativamente à região dos consumidores/utilizadores de cada marca automóvel, indica-nos que a percentagem de penetração regional no Continente tem características diferentes consoante a marca automóvel em análise, segundo os dados disponíveis do estudo Brand Index 2003.

A nova edição do estudo Brand Index da Marktest, já disponível, permite a caracterização dos consumidores de marcas de produtos de grande consumo e utilizadores de serviços. Conhecer a penetração de uma das 320 Marcas em análise, ou de um dos mais de cerca de 500 produtos, quem são e como são os seus consumidores, caracterizar o consumidor de uma Marca de forma multifacetada ou conhecer o perfil do consumidor de uma Marca e as suas concorrentes, são algumas das potencialidades deste estudo. Vejamos aqui um breve exemplo de uma análise marca a marca.

Analisando o perfil sócio-demográfico relativamente à região Markest dos residentes em lares onde existe cada uma das marcas automóveis em análise, salientando aqui uma análise marca a marca, verificamos que as marcas automóveis Audi, Peugeot e Toyota têm uma maior penetração na região Marktest da Grande Lisboa. Por sua vez, a BMW, a Honda e a Mercedes denotam uma penetração mais expressiva na região do Grande Porto.

No Litoral Norte, destacam-se a Citroën, Fiat, Seat e Volkswagen no que diz respeito à penetração regional marca a marca. Como se pode verificar no gráfico abaixo, a marca Renault evidencia uma maior penetração no Interior Norte e as restantes marcas automóveis em análise no Litoral Centro.

Esta análise foi efectuada com base no estudo Brand Index da Marktest, cujo universo são os indivíduos com 15 e mais anos residentes em Portugal Continental.

O Brand Index está disponível para aquisição aqui.