Estudos de Mercado com volume de negócios em crescimento
Estudos de Mercado com volume de negócios em crescimento
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De acordo com os dados da ESOMAR o mercado dos Estudos de Mercado está avaliado em 139 mil milhões de dólares
Grupo Marktest
2 julho 2024

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Este volume de negócios total está repartido em três sectores: Market Research (35%), Software Research (41%) e Reporting (24%).

Resumidamente, cada uma destas áreas exerce as seguintes atividades:

  • Market Research: empresas de estudos de mercado que desenvolvem a sua atividade com base no Research, produzindo estudos com bases amostrais e paneis de consumidores nas mais diversas áreas.
  • Software Research: empresas de desenvolvimento software, que, entre outras atividades se dedicam à gestão e armazenamento de “big data”.
  • Reporting: empresas de serviços e consultoria especializada.

Ainda de acordo com estes dados preliminares, entre 2020 e 2023, os três sectores apresentaram crescimento em termos de volume de negócios. Contudo, o destaque vai para a área do Research Software, que entre 2022 e 2023 cresceu 11.8%.

Em cada um destes sectores as empresas que lideram o ranking de volume de negócios são, no Market Research, a IQVIA (estudos de mercado na área da saúde e healthcare), no Research Software a Sales Force (empresa de software, que fornece, entre outros, serviços, automatização de marketing, análise e desenvolvimento de aplicações) e na área de Reporting, a Gartner (investigação tecnológica e consultoria).

Em volume global de negócios, e por empresa, a Gartner ocupa a primeira posição, seguida da IQVIA e da Sales Force. Em quarto lugar encontramos a Adobe, em quinto a Nielsen, em sexto a Kantar e em sétimo a Ipsos. De salientar que, face ao ano anterior, até ao sétimo lugar, as posições das empresas neste ranking não sofreram alterações. A CoStar Group surge em oitavo, subindo um lugar no ranking e a Circana desce uma posição, para nono. AS&P Global encerra o top 10, mantendo a décima posição.

A Esomar tem como missão a promoção do uso dos Estudos de Mercado e de Opinião para melhorar a tomada de decisão nas empresas e instituições no mundo inteiro. Fundada em 1948, a Esomar reúne 12000 membros em 135 países, tanto clientes como fornecedores de estudos de mercado. Também podem ser encontrados membros da Esomar em agências de media e publicidade, universidades e escolas de gestão, bem como em departamentos e instituições públicas.

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