Bebidas Alcoólicas na TV
Ao longo do ano, se observarmos o comportamento mensal do investimento neste tipo de bebidas podemos concluir que:
O canal que obteve um maior número de inserções publicitárias foi a TVI (com cerca de 8200 inserções publicitárias) logo seguida pela SIC (7300 inserções). Note-se que a preferência de estação destinatária foi alterada a meio do ano: até Junho era a SIC que liderava o número de inserções publicitárias, invertendo-se esta situação a partir daí em favor da TVI. A RTP1 detém uma fatia de cerca de metade da que cabe à TVI e a RTP2 tem um investimento consideravelmente mais baixo do que as restantes estações de televisão, atingindo o máximo do ano em Janeiro (mês em que atingiu cerca de 10% do investimento total em bebidas alcoólicas). O mesmo sucede relativamente ao valor do investimento a preços de tabela: a TVI arrecada 55% do total e lidera em praticamente todos os meses (as únicas excepções são Janeiro e Março, quando a maior fatia cabe à SIC). A SIC recolhe 31% do investimento publicitário de bebidas alcoólicas, a RTP1 14% e a RTP2 menos de 1%. Comparando os valores de investimento total efectuado em Televisão em todos os sectores com o investimento total efectuado neste meio pela indústria de bebidas alcoólicas no período de 1 de Janeiro a 15 de Dezembro de 2002, podemos ver que o investimento em bebidas alcoólicas representa cerca de 3% do total. Durante este período, houve mais de 700 mil inserções que corresponderam a um investimento de cerca de 1400 milhões de euros; destes, cerca de 54 milhões de euros foram destinados a investimento por parte dos anunciantes de bebidas alcoólicas. Nota: Todos os valores apresentados estão expressos a Preços de Tabela |
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