Bebidas Alcoólicas na TV

placeholderDe 1 de Janeiro a 15 de Dezembro de 2002 o sector das bebidas alcoólicas investiu mais de 54 milhões de euros em publicidade nos canais generalistas de televisão. São dados da MediaMonitor, relativos a preços de tabela.

Ao longo do ano, se observarmos o comportamento mensal do investimento neste tipo de bebidas podemos concluir que:

  • De Janeiro até Julho observou-se um investimento crescente de publicidade a bebidas alcoólicas em Televisão, atingindo o auge nos meses que antecedem as férias de Verão da maior parte dos portugueses: Junho e Julho.
  • Em Agosto e Setembro o investimento retoma os níveis atingidos em Maio, situando-se por esta altura o investimento total na ordem dos 5 milhões de euros.
  • Existe um novo pico de investimentos nos meses que antecedem o Natal, até porque muitas vezes as bebidas alcoólicas são eleitas por muitos como presente da época.

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O canal que obteve um maior número de inserções publicitárias foi a TVI (com cerca de 8200 inserções publicitárias) logo seguida pela SIC (7300 inserções). Note-se que a preferência de estação destinatária foi alterada a meio do ano: até Junho era a SIC que liderava o número de inserções publicitárias, invertendo-se esta situação a partir daí em favor da TVI.

A RTP1 detém uma fatia de cerca de metade da que cabe à TVI e a RTP2 tem um investimento consideravelmente mais baixo do que as restantes estações de televisão, atingindo o máximo do ano em Janeiro (mês em que atingiu cerca de 10% do investimento total em bebidas alcoólicas).

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O mesmo sucede relativamente ao valor do investimento a preços de tabela: a TVI arrecada 55% do total e lidera em praticamente todos os meses (as únicas excepções são Janeiro e Março, quando a maior fatia cabe à SIC). A SIC recolhe 31% do investimento publicitário de bebidas alcoólicas, a RTP1 14% e a RTP2 menos de 1%.

Comparando os valores de investimento total efectuado em Televisão em todos os sectores com o investimento total efectuado neste meio pela indústria de bebidas alcoólicas no período de 1 de Janeiro a 15 de Dezembro de 2002, podemos ver que o investimento em bebidas alcoólicas representa cerca de 3% do total. Durante este período, houve mais de 700 mil inserções que corresponderam a um investimento de cerca de 1400 milhões de euros; destes, cerca de 54 milhões de euros foram destinados a investimento por parte dos anunciantes de bebidas alcoólicas.

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Nota: Todos os valores apresentados estão expressos a Preços de Tabela

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