Sendo a primeira empresa a utilizar o Euro 2004 como mote de uma campanha publicitária, a Marktest.com analisou os investimentos publicitários feitos pelos CTT de 1 de Janeiro a 23 de Fevereiro de 2003 em Televisão e em Rádio, para ter uma primeira análise do arranque desta campanha.

Verificámos que, no período em análise, se verificou um investimento total (Televisão e Rádio) de cerca de 421 mil euros, repartidos de maneira diferente pelos dois meios analisados: o Rádio foi o meio privilegiado em termos de número de inserções (323 inserções), correspondendo a um investimento superior a 108 mil euros (cerca de 26% do total). Relativamente à Televisão, podemos concluir que apesar de neste período ter tido um número de inserções publicitárias bastante inferior às efectuadas em Rádio, o investimento foi bastante superior e corresponde a cerca de 74% do investimento total efectuado pelos CTT nestes dois meios.

Relativamente ao investimento total dos CTT em Televisão, podemos concluir que houve uma repartição equilibrada, unicamente pelos canais de televisão SIC e TVI, sendo que a SIC obteve um peso de 51.3 neste investimento total em TVe a TVI um peso de 41.7%.
A este investimento corresponderam 88 inserções com a duração total de 1880 segundos.
Veja aqui o vídeo correspondente à Campanha dos CTT para o Euro 2004.
A repartição do investimento por canais de Televisão poderá ser analisada no quadro seguinte.

Relativamente ao investimento efectuado pelos CTT em Rádio (108 823 euros), nota-se que a sua repartição é distribuída por quatro Estações de Rádio, sendo que a RFM e a Rádio Renascença têm as maiores fatias de investimento, com respectivamente 51.2% e 39.4% do investimento total em Rádio. A Rádio Cidade e a Mega FM obtiveram respectivamente 6.5% e 2.9% deste investimento total.

Esta análise foi efectuada com base nos softwares videotrack e e-radiotrack.com da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 23 de Fevereiro de 2003, sendo que todos os valores apresentados se encontram expressos a preços de tabela.