Um estudo realizado pela NOVADIR (Grupo Marktest) para a PUBLIFRESH, empresa de publicidade em casa de banho, sobre audiências publicitárias através deste veiculo de comunicação revelou resultados positivos para este meio, quer em termos de notoriedade quer de grau de interesse.

Quando questionados sobre se viram publicidade nas casas de banho, 74% dos clientes/utentes dos locais utilizados na pesquisa, responderam afirmativamente, sendo junto do sexo masculino que se obtêm maiores índices de recordação (78%).

A identificação dos produtos/serviços publicitados atinge espontaneamente índices superiores a 50% e nalguns casos o recordatório total (espontâneo + sugerido) é quase absoluto.

De um modo geral os inquiridos gostaram da publicidade que viram nas casas de banho e acham que é um meio interessante. À pergunta “Gostou de ter visto esta publicidade na casa de banho?” 84% manifestou agrado com o que viu: 74% referiram que gostaram da publicidade e 10% referiram que gostaram muito.

Em relação ao interesse geral do meio, como veículo de divulgação publicitária, este estudo permite-nos concluir existir de um modo geral interesse (2.98), variável contudo consoante o segmento.

O maior grau de interesse é alcançado junto dos clientes do restaurante de classe alta: em média a classificação aqui atingida foi 3.30, valor ligeiramente superior para os clientes do sexo masculino, 3.34.

As clientes/utentes do sexo feminino são de um modo geral as mais apreensivas em relação a este meio: em qualquer dos locais a classificação atribuída pelas mulheres, ainda que sempre positiva, foi inferior à dos homens.

^{Ficha técnica
O estudo da NOVADIR foi efectuado entre os dias 22 e 28 de Janeiro, em 4 estabelecimentos parceiros da PUBLIFRESH: 1 restaurante classe alta; 1 restaurante classe média/média alta; 1 universidade e 1 gare. A amostra total é de 466 entrevistas pessoais, realizadas a indivíduos de ambos os sexos, com idades compreendidas entre os 18 e os 64 anos, residentes em Portugal e utilizadores das casas de banho dos estabelecimentos.}