O Pantry Check da Marktest disponibliza resultados sobre a penetração e convivência de produtos na “despensa” dos portugueses. Uma análise da informação disponível sobre cereais de pequeno almoço permite conhecer melhor os lares que possuem estes produtos, que totalizam 58.2% dos lares do Continente.

A Nestlé lidera este mercado, com 59.2% dos lares a consumir os seus produtos. A Kelloggs é a segunda marca, presente em 29% dos lares e a Lidl aparece como a terceira marca, presente em 11.9% dos lares.

O diferencial de penetração da Nestlé face à Kelloggs é menor junto dos lares da classe alta/média alta, mas quanto à Lidl, o diferencial de penetração entre as duas marcas é menor junto dos lares da classe baixa.

Como seria de esperar, a presença de cereais de pequeno almoço é mais frequente junto dos lares com crianças, onde a Nestlé tem uma penetração de 68.5%, a Kelloggs de 29.1% e a Lidl de 15.7%.

Os lares que possuem este produto também consomem mais do que a média os restantes produtos analisados, em especial os achocolatados e as sopas pré-preparadas (ver gráfico).

É no consumo cruzado destes produtos que os lares que consomem cereais de pequeno almoço mais afinidade apresentam (diferença em relação à média). 66.2% dos lares que consomem cereais também consomem achocolatados (média: 59.1%) e 25% daqueles lares também consome sopas (média: 22.5%).

Esta análise foi produzida com base em indicadores do estudo Pantry Check da Marktest.