Marktest lança Barómetro Distribuição
De acordo com os primeiros resultados do novo estudo da Marktest, Barómetro Distribuição, a marca Continente é marca mais forte de entre as marcas das insígnias de distribuição moderna.
 Grupo Marktest,  6 março 2007

placeholder A Marktest está a desenvolver um novo projecto regular o “Barómetro de Distribuição” para caracterizar de forma abrangente e multifacetada a distribuição moderna em Portugal. De acordo com os primeiros resultados desse estudo, já recolhidos em 2007, a marca Continente é marca mais forte de entre as marcas das insígnias de distribuição moderna.

O ranking de “força” das marcas foi estabelecido tendo em atenção a notoriedade e a envolvência dos consumidores com as marcas tal como se mostra no quadro seguinte:

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Top of mind: Marca referida em primeiro lugar.

Notoriedade espontânea: Totalidade das referências espontâneas à marca incluindo a primeira referência

Envolvência: Percentagem de entrevistados que declarou conhecer “muito bem” a marca
Força da marca: Corresponde à soma dos indicadores “top of mind” e “envolvência”



A clientela das insígnias de distribuição moderna

De acordo com os primeiros resultados do ”Barómetro de Distribuição”, já recolhidos em 2007, a marca Lidl é a insignia que tem uma base mais alargada de clientes habituais. Mas as Insígnias que os clientes visitam com mais frequência são o Intermarché/Ecomarché, o Modelo e o Continente.

Só 16% dos clientes do Lidl a elegem como a insígnia da sua preferência, como se pode ver no quadro seguinte. Intermarché/Ecomarché, Modelo e Continente apresentam os melhores índices de preferência.

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Base clientes: Percentagem de entrevistados que referem que “costuma ” fazer compras em cada insígnia.

Primeira opção: Percentagem de entrevistados que indica a insígnia como sendo aquela a que vai com mais frequência.

Indice de preferência: Percentagem dos clientes de uma loja que a escolhem como primeira opção.


Ficha Técnica:

Universo: Indivíduos com idades compreendidas entre os 15 e os 64 anos residentes em Portugal Continental.

Amostra: 1008 entrevistas a Indivíduos com idades compreendidas entre os 15 e os 64 anos residentes em Portugal Continental.

Recolha da Informação: A recolha da informação foi efectuada através do método da entrevista telefónica com recurso ao Sistema CATI (Computer Assisted Telephone Interview). Foi utilizado um questionário estruturado contendo perguntas fechadas e abertas.

A recolha da informação decorreu entre os dias 24 de Janeiro e 1 de Fevereiro de 2007 e foi realizada nos escritórios da Marktest em Lisboa. Trabalharam neste estudo um total de 52 entrevistadores da Marktest, formados para a condução deste tipo de inquéritos telefónicos e que receberam um treino específico para a realização deste estudo.

Modo de Selecção: A selecção dos lares a serem contactados foi efectuada aleatoriamente, a partir da base de telefones residenciais disponíveis nas diferentes regiões. A selecção dos entrevistados, um em cada lar, foi efectuada através do método de quotas tendo em consideração as seguintes variáveis : sexo, idade e região do entrevistado.

Consulte regularmente o Dossier Distribuição onde esta e outras análises estarão regularmente disponíveis e contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

Esta análise foi corrigida no dia 8 de Março de 2007.
Grau de satisfação com a Grande Distribuição em Portugal
De acordo com os primeiros resultados do novo estudo da Marktest, Barómetro Distribuição, Continente e Jumbo são as insígnias que recolhem os melhores scores em termos de satisfação.
A Gestão do Orçamento das Famílias em Compras
De acordo com os resultados do MRI, da Marktest, a percentagem despendida pelas famílias portuguesas em compras para o lar nos hipermercados decresceu cerca de 2 %, enquanto que em lojas discount aumentou mais de 1,5%, no segundo semestre de 2005 comparativamente com o período homólogo do ano anterior.
Famílias portuguesas gastam menos por compra realizada
De acordo com os resultados do MRI, da Marktest, no último trimestre de 2005, o gasto médio mensal por família em bens de consumo corrente para o lar aumentou, em média, cerca de cinco euros e meio face a igual período de 2004.
Compra Média por Lar em 2005
De acord o com o MRI, em 2005, os lares portugueses gastaram em média, por compra, 18,50 euros em produtos de consumo corrente para o lar.
Classes mais altas preferem hipermercados
De acordo com os resultados de 2005 do MRI - Marktest Retail Index, é nos hipermercados que os lares da classe social alta e média alta gastam a maior percentagem do seu orçamento para as compras do lar.
As Marcas de Distribuição
78% das famílias portuguesas compraram, pelo menos uma vez, uma marca de distribuição de bebidas não alcoólicas no primeiro semestre de 2005 na distribuição moderna, segundo revelam os resultados do Marktest Retail Index.
As compras de vinhos
A categoria de vinhos representou, no primeiro semestre, 2% do valor total gasto pelas famílias de Portugal Continental em compras para o lar, segundo os resultados do Marktest Retail Index.
O peso do Domingo nas Compras das Famílias
Segundo os resultados do estudo Marktest Retail Index, o domingo representou, no primeiro semestre de 2005, 9.3% das compras das famílias portuguesas.
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