O 56º Congresso da Esomar realizou-se este ano em Praga, República Checa, de 14 a 17 de Setembro e teve como tema central Management, Accountability and Research: The quest for the objective truth.

Com um misto de sessões plenárias durante a manhã e três sessões paralelas no período da tarde, a maioria das apresentações caracterizou-se pela colaboração estreita entre o cliente e o instituto (provider), e deu lugar a um espaço de debate activo sobre o que se vai fazendo na indústria do Research a nível mundial e do seu valor para o desenvolvimento dos negócios e da sociedade.

O melhor paper, que recebeu o prémio “The Fernanda Monti Award” foi apresentado pela Research International Qualitatif (USA, UK e Holanda), com o tema Managing global brands to meet consumer expectations, baseado num estudo internacional (RIO) sobre a atitude dos consumidores perante marcas mundiais.

Participaram neste congresso cerca de 900 pessoas de 63 países, sendo a maior representação nacional a dos Estados Unidos com aproximadamente 90 congressistas. A participação portuguesa contou com 7 congressistas, 6 pertencentes a Institutos e um cliente.

No próximo ano, Lisboa será palco do 57º Congresso da Esomar, com data já fixada de 19 a 22 de Setembro de 2004.