A Aedemo publica no seu último boletim de Setembro de 2003 alguns resultados sobre a evolução do sector de estudos de mercado em Espanha. Os números divulgados, no que respeita ao ano de 2002, não deixam de surpreender pela positiva.

O crescimento de 9% causa espanto ao próprio redactor da notícia que há um ano atrás previa um crescimento do sector, para 2002, em redor do crescimento do PIB.

Os resultados agora publicados dizem respeito a 40 institutos, dos quais 22 pertencem à Aneimo e representam, só por si, 75% do valor global do mercado. Daí admitir-se que eles serão uma boa aproximação à realidade.

Alguns dados curiosos:

A empresa de estudos de mercado média em Espanha tem 18 empregados e factura 1,45 milhões de Euros ou seja 84,500€ por empregado

40% do mercado diz respeito a estudos quantitativos ad’hoc, 40% diz respeito a estudos contínuos e 20% diz respeito a estudos qualitativos.

Em 2002 foram efectuadas pelos institutos abrangidos pelo estudo 6,639,000 entrevistas, das quais 48% foram telefónicas, 39% foram pessoais e 2% foram electrónicas. Uma entrevista telefónica teve um preço médio de 13€ e uma entrevista pessoal de 29,3€.

O preço de uma reunião de grupo é , em média, de 2,300€

Seria interessante poder comparar estes resultados com a realidade portuguesa. Infelizmente os dados existentes são mais escassos e tardios, apesar do esforço que a Apodemo faz para os recolher e divulgar.

Daquilo que se sabe, poderá concluir-se, em jeito de estimativa, que o mercado português deverá representar um quinto do valor do mercado espanhol. Terá crescido em 2002, mas seguramente menos que os 9% verificados em Espanha.

O tamanho da empresa média, em Portugal, será mais pequeno que em Espanha e o mesmo se passará com a facturação média por empregado.

Mas interessante mesmo seria conhecer os dados efectivos!