Turismo de Portugal lança campanha No dia 21 de Junho, 1º dia do Verão, foi lançada uma nova campanha publicitária do Turismo de Portugal. Apelando ao turismo interno, com base em “experiências” externas, o Turismo de Portugal apostou num filme muito apelativo, recorrendo a muitas das mais belas imagens sobre o nosso território, a nossa cultura e as nossas gentes. Em três versões de 55 segundos (apresentadas em inglês, em alemão e em espanhol) e noutras tantas de oito segundos, o filme é da responsabilidade da agência Euro RSCG MRT. Com base no software Pubreport da MediaMonitor, analisámos os 13 primeiros dias desta campanha, ou seja, de 21 de Junho a 3 de Julho. Neste período registaram-se 132 inserções, o que corresponde a um investimento de cerca de 428 milhares de euros, a preços de tabela. Os principais canais onde esta campanha foi exibida foram a RTP1 e a RTP2, que arrecadaram mais de 334 mil euros (78% do investimento total). Dos restantes canais genéricos, a TVI foi o que obteve maior nível de investimento neste período, com 49,7 mil euros, apesar de ter tido um menor número de inserções (apenas 10 inserções face às 26 registadas na SIC). A SIC Notícias ficou com apenas 2.6% do investimento total efectuado. A evolução diária da campanha está representada no gráfico seguinte. |
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