No dia 21 de Junho, 1º dia do Verão, foi lançada uma nova campanha publicitária do Turismo de Portugal.

Apelando ao turismo interno, com base em “experiências” externas, o Turismo de Portugal apostou num filme muito apelativo, recorrendo a muitas das mais belas imagens sobre o nosso território, a nossa cultura e as nossas gentes.

Em três versões de 55 segundos (apresentadas em inglês, em alemão e em espanhol) e noutras tantas de oito segundos, o filme é da responsabilidade da agência Euro RSCG MRT.

Com base no software Pubreport da MediaMonitor, analisámos os 13 primeiros dias desta campanha, ou seja, de 21 de Junho a 3 de Julho. Neste período registaram-se 132 inserções, o que corresponde a um investimento de cerca de 428 milhares de euros, a preços de tabela.

Os principais canais onde esta campanha foi exibida foram a RTP1 e a RTP2, que arrecadaram mais de 334 mil euros (78% do investimento total). Dos restantes canais genéricos, a TVI foi o que obteve maior nível de investimento neste período, com 49,7 mil euros, apesar de ter tido um menor número de inserções (apenas 10 inserções face às 26 registadas na SIC). A SIC Notícias ficou com apenas 2.6% do investimento total efectuado.

A evolução diária da campanha está representada no gráfico seguinte.