Publicidade em Setembro : Notícia - Grupo Marktest - Estudos de Mercado, Audiências, Marketing Research, Media

Publicidade em Setembro

Em Setembro, o investimento publicitário recupera face ao mês anterior e atinge um valor superior a 206 milhões de euros, a preços de tabela, segundo dados recentemente disponibilizados pela MediaMonitor.

O volume do investimento publicitário a preços de tabela regista em Setembro uma recuperação face à quebra verificada no mês de Agosto, cifrando-se nos 206,750 mil euros. Na generalidade dos meios, esta recuperação permitiu que o investimento praticamente atingisse em Setembro os valores verificados em Julho.

Em Setembro, o peso do Investimento em Televisão face ao Total dos diferentes meios foi de 67.5%, seguido dos 18.1% que representa o investimento em Imprensa. Os restantes meios (Outdoor, Rádio e Cinema) representam no seu conjunto 14.4% do total do mês.

Relativamente ao investimento por canais de Televisão no período em análise, a TVI e a SIC foram absorveram maiores montantes, com 531,7 milhões de euros (TVI) e 403,1 milhões de euros (SIC). A RTP1 captou cerca de 192, milhões de euros.

Os dois maiores anunciantes no período decorrido entre Janeiro e Setembro foram a L’Óreal e as Telecomunicações Móveis Nacionais; apesar de a L’Óreal ter efectuado um investimento superior, ambos os anunciantes surgem muito próximos, com 51,9 milhões de euros (L’Óreal) e 51 milhões de euros (TMN). A Leverelida surge em 3º lugar, com 47,1 milhões de euros. Os 4º e 5º lugares são ocupados respectivamente pela Vodafone/Telecel (44,3 M€) e pela Danone Portugal (40,6 M€). Os cinco maiores anunciantes foram responsáveis por 12.8% do total investido nos diferentes meios (1835.8 milhões de euros) neste período.

Esta análise foi efectuada a partir da Base de Dados Multimeios da pela MediaMonitor software MMW/ Admonitor e considera apenas valores de investimento a preços de tabela. Veja a Nota Técnica.

TV representa 85% da publicidade a preços de tabela

Os dados da MediaMonitor indicam que, no primeiro semestre do ano, a TV representou 85% do investimento publicitário a preços de tabela.

Campanha Fanta em destaque em junho

A campanha da Fanta esteve em destaque no mês de junho, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

46% da publicidade em 20 anunciantes

Os dados da MediaMonitor indicam que, em maio, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Inserções publicitárias em retoma

Os dados do serviço de monitorização de investimentos publicitários da MediaMonitor mostra uma retoma no número de inserções publicitárias nas televisões nacionais.

6 anunciantes representam um quinto da publicidade

Os dados da MediaMonitor mostram que, em abril, os 6 maiores anunciantes foram responsáveis por um quinto dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Bankinter com spot de maior duração

O banco Bankinter esteve em destaque no mês de abril, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

12% da publicidade por cinco anunciantes

Os dados da MediaMonitor mostram que, em março, os 5 maiores anunciantes foram responsáveis por 12% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Audiência média dos anúncios Tv aumenta

Uma análise dos dados da MediaMonitor disponíveis no site covid19.marktest.pt mostra que, nas últimas semanas, se regista um aumento da audiência média por anúncio.

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