Os portugueses ouvem rádio sobretudo no período da manhã. Segundo os resultados anuais do Bareme Rádio da Marktest, é no período compreendido entre as seis e as dez horas da manhã que mais portugueses contactam com o meio.

A audiência acumulada de véspera para o ano de 2003 situa-se nos 58.4%, tendo registado um aumento face ao ano anterior, quando esse indicador se situava nos 54.7%.

Tal como se observa no gráfico, é o período das 6 às 10 da manhã aquele que regista maiores níveis de audiência, com 34.7%. Também o período entre as 17 e as 20 se destaca, com 25.7% dos residentes no Continente com 15 e mais anos a ouvirem rádio. Comparativamente com o ano anterior, estes valores registam igualmente um aumento, tendo sido de 31.4% e 20.8%, respectivamente.

No prime time da rádio, os principais grupos de comunicação conseguem, à excepção da Media Capital Rádio, melhor performance. O Grupo Rádio Renascença, que lidera as audiências deste meio, passa de 45.5% de share (total ano 2003) para os 49.0% no período das 6 às 10 da manhã. O Grupo Media Capital Rádio, o segundo com maior quota de audiência, vê no entanto o seu peso baixar dos 18.8% (total ano 2003) para os 14.9% no prime time. O Grupo RDP, consegue igualmente melhores resultados neste período do que na média do dia, ao passar de um share de 10.2% para 11.9%. Também a TSF melhora a sua quota de audiência, passando de 5.6% para 6.4 %.

Estes resultados são algumas das análises disponíveis no Anuário de Media e Publicidade 2003, que pode adquirir aqui. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.