Consumir batatas fritas Grupo Marktest, 15 março 2005 São 3 082 mil os residentes no Continente com 15 e mais anos que costumam consumir batatas fritas em pacote, o que representa 37.1% do universo em estudo pelo Consumidor. A taxa de penetração deste produto aumenta para os 41.4% no Litoal Centro e os 42.0% no Grande Porto. Os homens apresentam uma taxa de consumo mais elevada do que as mulheres, de 40.8% e 33.6%, respectivamente. É junto dos jovens que encontramos valores mais elevados: 66.3% dos que têm entre 15 e 17 anos são consumidores de batastas fritas em pacote, tal como 59.5% dos que têm entre 18 e 24 anos ou 52.6% dos que estão entre os 25 e os 34 anos. Por classes sociais, a penetração é maior junto da alta e média alta, onde 45.2% consome o produto. Por ocupação, os estudantes destacam-se, pois 63.4% consome batatas fritas em pacote, sendo os quadros médios e superiores os que apresentam a segunda maior taxa de consumo, de 47.1%. Numa análise do perfil sócio-demográfico dos consumidores deste produto, vemos que 33.6% deles residem nas regiões da Grande Lisboa ou Grande Porto, 53.4% tem menos de 35 anos, 52.1% pertence às classes sociais média baixa ou baixa e 39.0% tem ocupação de estudante ou trabalhadores qualificados. ![]() De acordo com os elementos do estudo Brand Index 2004 da Marktest, vemos que os consumidores de batatas fritas em pacote têm uma afinidade elevada com marcas como a Pizza Hut, nas cadeias de fast food, a Nesquik, nos leites chocolatados, a Lays e a Ruffles, no consumo regular de batatas fritas, ou a Crunch, nos chocolates - marcas com as quais apresentam índices de consumo acima da média. Pelo contrário, apresentam menor afinidade com marcas como a Sveltesse/Linha Zero, nos iogurtes magros, a Nívea, nos champôs, a Pop, nos detergentes de roupa à mão, ou a Velur, nos amaciadores de roupa - marcas de que registam índices de consumo abaixo da média do universo. Esta análise foi realizada com base nos resultados dos estudos Consumidor 2004 e Brand Index 2004 da Marktest. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |
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