Crescer para quê?

MediaMonitor,  17 março 2005

O ano passado surgiu Modus, o mais recente mini monovolume da Renault, que apresenta um ar jovial e algo arrojado com semelhanças ao Mégane. A campanha publicitária pensada pelos criativos da Publicis é irreverente e mostra a versatilidade deste veículo.

O planeamento ficou a cargo da Carat que optou pelos 5 meios tradicionais no lançamento da marca em Outubro de 2004. Numa análise efectuada até ao dia 6 de Março de 2005 (dia 8 para exterior) pode ser registado um valor de 5 686 707 euros, a preço tabela, desde essa altura.

Imprensa teve até dia 6 de Março um total de 114 anúncios, tendo sido dada especial atenção ao dia dos namorados altura em que surgiram anúncios dedicados ao tema.



Em rádio a campanha estreou no dia 4 de Outubro de 2004 tendo sido verificados 1653 spots nos canais controlados pela MediaMonitor com durações de 10,11, 20 e 25 segundos.

Em televisão o investimento foi repartido por 4 canais num total de 542 spots de 5, 15, 30, 35 e 40 segundos.



Exterior contou com vários formatos de suportes desde Mupis, Abrigos de Autocarros, Seniores, 8X3 e multibancos no operador Spectacolor.



Em cinema existiu apenas exibição do anúncio na altura do lançamento do automóvel tendo o investimento sido repartido da seguinte forma entre os dois operadores:

Análise efectuada com base nos softwares MediaMonitor.

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