O Valor das Marcas

Decorreu no passado dia 28 de Maio uma conferência sob o tema “O Valor das Marcas”, organizada pela OMD Research Portugal.

Nesta conferência foi apresentado um estudo sobre os media (TV, Rádio, Imprensa e Internet) realizado pela empresa com o objectivo de conhecer a notoriedade das marcas em estudo, bem como as preferências, motivações e atitudes dos “utilizadores” face a cada uma.

Em estudo estiveram 47 marcas que abranjeram canais de TV nacionais e canais Cabo, jornais e revistas, rádios, portais e sites de jornais. Veja aqui a listagem completa de marcas analisadas.

Da documentação disponível sobre este estudo, apresentamos nesta edição os resultados que dizem respeito às atitudes face à Publicidade nos vários media. Da análise dos gráficos ressalta sobretudo uma atitude menos positiva face à pressão publicitária na TV, já que 90% dos inquiridos afirma que “o mesmo anúncio, ainda que agradável, se se repetir muitas vezes começa a irritar-me” e existe uma percentagem significativa deles, 44%, a afirmar que “quando passam anúncios mudo de canal”.

Mais positivos face a este tema parecem ser os leitores de jornais e de revistas, já que 69% e 68% deles, respectivamente, afirmam que “a boa publicidade não incomoda, mesmo no meu jornal / minha revista preferido/a”.

Também face à publicidade na rádio parece existir uma atitude mais positiva, com 74% de inquiridos a afimar que “um bom programa pode anunciar qualquer marca”.

Sinais de alerta surgem na análise dos resultados sobre Internet, já que 51% dos inquiridos afirma que “desisto de aceder pelo excesso de publicidade”.

O estudo da OMD foi realizado em Maio de 2001 na Grande Lisboa, Grande Porto e Viseu, facto este que pode pôr em causa a representatividade da Amostra para as questões que têm a ver com os hábitos de leitura de Imprensa, fortemente influenciados pela variável Região.




Atitudes face à Publicidade na Televisão Atitudes face à Publicidade nos Jornais
Clique na imagem para visualizar o gráfico Clique na imagem para visualizar o gráfico
placeholder placeholder
   
Atitudes face à Publicidade nas Revistas Atitudes face à Publicidade na Rádio
Clique na imagem para visualizar o gráfico Clique na imagem para visualizar o gráfico
placeholder placeholder
   
Atitudes face à Publicidade na Internet
Clique na imagem para visualizar o gráfico
placeholder


Marktest apoia Associação Obrigado Portugal
A Associação Obrigado Portugal, que no último ano tem ajudado as vítimas do sismo no Nepal, acaba de lançar, com o apoio da Marktest, um livro onde relata toda a experiência vivida desde esse dia por dois amigos que ficaram no Nepal para ajudar e hoje dão a cara por esta Associação.
Portugal está a ajudar o Nepal
Pedro Queirós, filho do fundador da Marktest, Luís Queirós, e o seu amigo Lourenço Macedo Santos, chegaram ao Nepal no dia anterior ao terramoto de 25 de Abril. Decidiram ficar para ajudar a reerguer o país. Criaram o movimento espontâneo "Obrigado Portugal, nós também somos Nepal!" que já distribuiu mais de 300 mil refeições. Pedro conta-nos esta experiência na primeira pessoa.
Marktest apresenta Tracking de Eventos
A Marktest apresenta o seu estudo Tracking de Eventos, analisando alguns elementos sobre a notoriedade das marcas patrocinadoras do Rock in Rio Lisboa.
IIF distingue melhores práticas com Prémios Franchising
A Expofranchise, que decorreu de 18 a 20 de Maio, atribuiu este ano pela primeira vez os Prémios Franchising, que distinguem as melhores práticas em franchising em Portugal.
Competência carinhosa
Paula Freire, Directora-Geral da Multivária e Representante Nacional da Esomar, evoca a memória de Elisabete Lopes.
Com base no PPM, a Arbitron concluiu que 11% dos americanos viram descolagem do Discovery, na TV, fora de casa
A Arbitron anunciou recentemente que a audiência fora de casa da emissão televisiva em directo do lançamento do vaivém espacial Discovery a 26 de Julho constituiu 11.3% da audiência total do evento.
Apple é a mais inovadora
De acordo com uma pesquisa da Boston Consulting Group, a Apple é a empresa que os executivos de topo consideram mais inovadora.
Coca-Cola é a marca com maior valor
A marca Coca-Cola, avaliada em 56 mil milhões de euros, encabeça pelo quinto ano consecutivo o ranking Interbrand/BusinessWeek das marcas mais valiosas.
O Grupo Marktest autoriza a reprodução desta notícia nos meios de comunicação social desde que indicada a fonte: Grupo Marktest e outras fontes por ele citadas.

Notícias

Notícias da mesma semana

Arquivo de notícias

Dossiers ver mais

Em Agenda ver mais