Decorreu no passado dia 28 de Maio uma conferência sob o tema “O Valor das Marcas”, organizada pela OMD Research Portugal.

Nesta conferência foi apresentado um estudo sobre os media (TV, Rádio, Imprensa e Internet) realizado pela empresa com o objectivo de conhecer a notoriedade das marcas em estudo, bem como as preferências, motivações e atitudes dos “utilizadores” face a cada uma.

Em estudo estiveram 47 marcas que abranjeram canais de TV nacionais e canais Cabo, jornais e revistas, rádios, portais e sites de jornais. Veja aqui a listagem completa de marcas analisadas.

Da documentação disponível sobre este estudo, apresentamos nesta edição os resultados que dizem respeito às atitudes face à Publicidade nos vários media. Da análise dos gráficos ressalta sobretudo uma atitude menos positiva face à pressão publicitária na TV, já que 90% dos inquiridos afirma que “o mesmo anúncio, ainda que agradável, se se repetir muitas vezes começa a irritar-me” e existe uma percentagem significativa deles, 44%, a afirmar que “quando passam anúncios mudo de canal”.

Mais positivos face a este tema parecem ser os leitores de jornais e de revistas, já que 69% e 68% deles, respectivamente, afirmam que “a boa publicidade não incomoda, mesmo no meu jornal / minha revista preferido/a”.

Também face à publicidade na rádio parece existir uma atitude mais positiva, com 74% de inquiridos a afimar que “um bom programa pode anunciar qualquer marca”.

Sinais de alerta surgem na análise dos resultados sobre Internet, já que 51% dos inquiridos afirma que “desisto de aceder pelo excesso de publicidade”.

O estudo da OMD foi realizado em Maio de 2001 na Grande Lisboa, Grande Porto e Viseu, facto este que pode pôr em causa a representatividade da Amostra para as questões que têm a ver com os hábitos de leitura de Imprensa, fortemente influenciados pela variável Região.

Atitudes face à Publicidade na Televisão		Atitudes face à Publicidade nos Jornais
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Atitudes face à Publicidade nas Revistas		Atitudes face à Publicidade na Rádio
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Atitudes face à Publicidade na Internet
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