Publicidade comercial nas TVs em Novembro

Consulte os dados da MediaMonitor relativos à publicidade comercial nos quatro canais nacionais de televisão de sinal aberto para Novembro de 2011.

Grupo Marktest

20 dezembro 2011

Em Novembro de 2011, foram exibidas 64708 peças publicitárias nos ecrãs da RTP1, RTP2, SIC e TVI, considerando todos os tipos de publicidade à excepção das auto-promoções dos canais. Este montante equivale a uma média diária de 539 inserções de publicidade por canal. Face ao período homólogo, observou-se uma descida de 3.1% no número de inserções publicitárias comerciais.

Nos últimos 12 meses, o valor mais elevado foi observado em Dezembro de 2010, quando se contaram 70 888 inserções de publicidade comercial nestes canais.

No total, os quatro canais emitiram mais de 464 horas de publicidade (excluindo auto-promoções) em Setembro de 2011, o que representa uma média diária de 3 horas e 52 minutos por canal. Este número evidencia uma descida de 5.1% face ao mês homólogo de 2010.

Nos últimos 12 meses, foi em Julho último que se observou maior duração publicitária, com 512 horas.

De Janeiro a Setembro deste ano, a duração média dos spots publicitários foi de 29 segundos, mais dois segundos do que o observado no mesmo período de 2010, mostrando que se exibiram anúncios um pouco mais longos nestes canais.

Esta duração média variou entre os 12 segundos na RTP2 e os 42 segundos na RTP1, sobretudo devido à duração da publicidade de Telecompras, que teve um peso muito significativo na duração publicitária total deste canal.

Relativamente ao período homólogo do ano anterior, a duração média dos spots publicitários aumentou na RTP1 e na SIC e baixou 1 segundo tanto na RTP2 como na TVI. Na SIC este aumento foi mais significativo, com mais 5 segundos, tendo crescido 2 segundos na RTP1.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Novembro de 2011. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.