América do Norte concentra mais de um terço do mercado publicitário

Segundo os dados recolhidos pela World Advertising Research Center (Warc), mais de um terço do mercado publicitário a nível global está concentrado na América do Norte.

Grupo Marktest

20 fevereiro 2018

Estimado em cerca de 200 mil milhões de USD, o mercado publicitário norte americano cresceu 3.3% em 2017 e irá crescer 5% em 2018, de acordo com as previsões da World Advertising Research Center (Warc). Em 2018, este mercado representará 36.6% do investimento publicitário global.

As projeções da Warc, baseadas em 96 mercados, mostram ainda que a Europa de Leste foi a região que mais cresceu em 2017, aumentando o volume publicitário em 14.6% para USD: 21 mil milhões. As estimativas para 2018 apontam para um crescimento de 8.5%.

A região da Ásia-Pacífico foi a segunda região com maior volume publicitário em 2017, de cerca de 163 mil milhões de USD, seguida da Europa Ocidental (110 mil milhões de USD) e da América latina (31 mil milhões de USD).

Na Europa ocidental, os maiores mercados são o Reino Unido (25.6 mil milhões de USD), a Alemanha (22.4 mil milhões de USD) e a França (14.1 mil milhões de USD), tendo este país protagonizado uma quebra de 1.3% face a 2016, com a Alemanha a aumentar 0.1% e o Reino Unido 0.7%.

Estes três países ocupam a 4ª, 5ª e 6ª posições a nível global, apenas ultrapassados pelo Japão (38 mil milhões de USD), China (66.7 mil milhões de USD) e EUA (188.6 mil milhões de USD).

Estes dados constam da publicação Global Ad Trends da Warc Data e são relativos a 96 mercados. Contacte-nos se deseja mais informações sobre este assunto.