Um quarto do investimento publicitário em 10 anunciantes

Segundo os dados da MediaMonitor, 25.6% do investimento publicitário realizado no primeiro semestre de 2023 foi da responsabilidade de apenas 10 anunciantes.

Grupo Marktest

19 agosto 2025

De acordo com os dados da MediaMonitor, no primeiro semestre de 2025, o Ediclube foi o maior anunciante, responsável por um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 9.0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do semestre.

O Modelo Continente, registou a segunda posição, com 3.3% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.3% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A Unilever Fima ocupou a terceira posição, com um share of voice de 2.9% face ao total do mercado publicitário e 7.1% face ao total dos 20 mais.

Nas posições seguintes encontramos a NOS Comunicações, Meo, Lidl, McDonald’s, Nestlé, L’Oréal e Worten. Em conjunto, estes dez anunciantes responderam por um quarto (25.6%) do investimento publicitário do semestre.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 8 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 39.7% da publicidade, a preços de tabela.

Estes anunciantes privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 95.4% dos seus budgets.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 de janeiro a 30 de junho de 2025. É de salientar que o período de recolha deste último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a junho de 2025).

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