NOS Comunicações lidera investimento publicitário

Os dados da MediaMonitor colocam a NOS Comunicações no topo da tabela de maiores anunciantes em setembro de 2025.

Grupo Marktest

28 outubro 2025

Segundo os dados da MediaMonitor ,em setembro de 2025, a NOS Comunicações subiu ao topo da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 9.2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha deste último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao último mês).

A Unilever FIMA, que liderou em agosto este ranking, registou em setembro a segunda posição, com 3.3% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.6% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

O Modelo Continente subiu à terceira posição, com um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário e 8.1% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas da grande distribuição, 4 do grande consumo, 4 das telecomunicações, 3 do ramo automóvel e 4 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 38.1% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 95.1% dos seus budgets.

No total, entre janeiro e setembro de 2025, a maior fatia do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 90.1% do total. A Internet captou 4.4%, cabendo 5.5% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para setembro de 2025.

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