Dove com maior exposição em loja mas Johnson's lidera em folhetos

De acordo com os dados dos serviços Precise e e-Foliotrack, da Marktest, na categoria de gel de banho, a marca Dove ocupa maior área de exposição em loja, mas a marca Johnson´s lidera em inserções em folhetos promocionais.

Grupo Marktest

5 fevereiro 2013

Os dados do serviço Precise da Marktest indicam que a marca com maior destaque no linear de Gel de Banho é a Marca Própria + 1º Preço (16.03%). No entanto, entre as Marcas de Fabricantes, a Dove é a que apresenta um maior share of shelf (14.02%), seguida de Nivea (9.92%).

À semelhança do que se verifica no share of shelf, Dove e Nivea apresentam também um maior share of assortment. As únicas marcas que apresentam uma quota de espaço de linear superior à quota de sku's são a MdD + 1º Preço, Johnson's, Natural Honey e Vasenol.

Analisando a categoria de Gel de Banho por funcionalidade, constatamos que a gama Homem representa 14.11% do total de linear.

Detalhando o segmento masculino, verifica-se que é a marca Axe que detém uma maior quota de espaço de linear, com 27.91%, sendo seguida pelas marcas Dove e Nivea.

Contrariamente ao segmento Familiar, a MdD + 1º Preço apresenta uma share of shelf residual no segmento masculino.

Tendo como base o segmento familiar, mais uma vez, a marca Dove destaca-se, apresentando a maior quota de espaço de linear (13.31%). Curiosamente, Palmolive surge em segundo lugar (10.01%), sendo na gama Homem a marca com menor ocupação de espaço em linear.

Ao analisar a quota de espaço de marca por insígnia, podemos afirmar que Dove lidera em todas as Insígnias, à excepção de Nivea, que regista um maior share of shelf no El Corte Inglés (11.79%) e Johnson's no Lidl (15.24%).

Do total de lojas recolhidas, o Continente Colombo é a que apresenta o maior linear de Gel de Banho, com 6160 cms. No entanto, o Continente Guia é o que detém um maior número de referências (264 sku's).

Contrariamente ao que se verifica na medição de espaço de linear, na análise de folhetos a Johnson's é a que mais vezes surge em folheto em 2012 - com 23.28%. Destaque também para Dove, que surge em segundo lugar (15.27%).

Durante o ano de 2012, foram efectuadas um total de 722 inserções na categoria de Gel de Banho.

Analisando o Top 10 de marcas de Gel de Banho, constatamos que Johnson's lidera em todos os trimestres.

Podemos também observar que no 1º e 2º trimeste é a Corine de Farme que apresenta um maior número de inserções (depois de Johnson's) e no 3º e 4º trimestre é a Dove.

Corine de Farme é a marca com maior número de inserções nas lojas Sonae, enquanto Johnson's é líder na Schlecker, Jumbo e Minipreço.

De salientar que Palmolive, juntamente com Johnson's é a marca com maior número de inserções em 2012 na Insígnia El Corte Inglés. Dove surge apenas como marca líder nas lojas Pingo Doce e Intermarché Super.

Através do e-Foliotrack, foi realizada uma análise das acções promocionais que tem como base todas as inserções com características especiais em folheto.

A característica especial com maior destaque em 2012 é a Fotografia Multiproduto (14,7%) e Inserido em Espaço de Marca (13.3%).

No entanto, se considerarmos todas promoções com Desconto em Cartão, é esta a promoção com maior share, apresentando o valor de 15.3%. Especial destaque para o desconto 50% em cartão que isoladamente representa 9%, isto é, 89 inserções.

Durante o ano de 2012, as marcas que realizaram mais inserções com o Desconto 50% em Cartão foram a Johnson's e a Dove, ambas com 19 inserções. Por sua vez, a Corine de Farme destaca-se na promoção Desconto 25% em Cartão, com 11 inserções.

Para o total de inserções com características especiais, a marca que mais se destaca é Johnson's, com um total de 154 inserções.

Esta análise foi realizada pelo Departamento de Estudos para a Grande Distribuição da Marktest para as categorias de Gel de Banho.

Os estudos utilizados foram o e-Foliotrack - Análise de Folhetos, e o Precise - Auditoria Ponto Venda.

A amostra utilizada nas medições de linear foi distribuída por Portugal Continental, nos canais Hiper, Super e Discount, perfazendo um total de 327 lojas.

A recolha de espaço foi efectuada em cm's através da medição com fita métrica, tendo sido recolhido o espaço ocupado por marcas de Gel de Banho, fazendo distinção entre a gama Familiar e de Homem.

No presente estudo, também se procedeu à analise de Share of Assortment, através da contagem do número de sku's que constituem o sortido de cada marca.