Anúncios com mais recordação publicitária

Os dados do estudo Publivaga da Marktest revelam que, em Março de 2015, aumentou o índice de recordação de publicidade genérica.

Grupo Marktest

21 abril 2015

"A que marcas recorda ter visto, lido ou ouvido publicidade recentemente?" Esta é a pergunta colocada no estudo Publivaga da Marktest, que analisa o Universo dos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos, e que constitui a base do indicador recordação de publicidade genérica.

Uma análise dos resultados deste indicador para o mês de Março de 2015 mostra que, no total, houve 79.7% de referências a marcas, o valor mais elevado desde o início do ano.

Entre as marcas com mais recordação publicitária, as da distribuição mostraram-se as mais presentes na memória, recolhendo 31% das referências (base: total de referências a marcas).

As marcas de grande consumo representaram 20% da recordação. As marcas de telecomunicações e as de automóveis foram também referidas este mês, representando em conjunto 30% da recordação publicitária. Houve ainda 19% de referências a marcas de outros sectores.

Em termos relativos, a maior evolução positiva foi registada na recordação da publicidade a marcas da grande distribuição, que ganharam mais 7 pontos de share face ao verificado no mês homólogo do ano anterior. Pelo contrário, a publicidade das marcas de telecomunicações viu o seu share de recordação baixar 14 pontos percentuais face a Março de 2014.

Os dados do Publivaga mostram ainda que, tal como no mês anterior, também em Março a marca MEO foi aquela que mais inquiridos referiram ter visto publicitada, seguida do Continente e do Lidl.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.