O mercado das comunicações móveis
Os portugueses aderiram rapidamente a esta nova tecnologia e hoje dificilmente conceberiam a vida sem ela. O perfil e o comportamento dos consumidores também apresentou alterações nos últimos anos - uma posição mais crítica é uma das características do consumidor deste sector. Segundo o estudo regular Barómetro Telecomunicações da Marktest, o preço e o estar ligado ao mesmo operador que outros com quem habitualmente se contacta condicionam a escolha do operador móvel assim como constituem os principais motivos subjacentes à mudança do operador móvel.
Nos últimos 4 anos o universo de possuidores e utilizadores de comunicações móveis em Portugal duplicou, junto do universo em estudo (indivíduos 15/64 anos), totalizando 5.451.000 utilizadores/possuidores de telemóvel em Março de 2003. A elevada adesão dos portugueses às comunicações móveis deve-se, segundo este estudo regular, à banalização do uso de telemóvel, à acessibilidade de packages a custo reduzido e ao surgimento de cartões recarregáveis sem carregamentos obrigatórios. Também aqui o preço constituiu um factor determinante. A introdução de novos planos tarifários, novos preços, novos produtos e novas ofertas para o consumidor registou-se a partir de 1999 com a entrada do terceiro operador no mercado português, alterando assim a dinâmica deste sector. A Optimus veio ganhar mercado sobretudo junto dos utilizadores da Vodafone, até porque uma das razões apontadas para a mudança de operador é, como vimos, a comunidade de contactos, facto que favorece a líder TMN. O operador tradicional da rede fixa tem apresentado, no entanto, uma política de concorrência directa com o mercado móvel e é provável que mais alterações se venham a verificar neste mercado nos próximos tempos. Os novos seviços e tarifários propostos pela Portugal Telecom têm sido suportados por fortes campanhas publicitárias, de que a Marktest.com Notícias fará brevemente uma análise. |
Notícias
- Podcasts com uma média de 3 milhões de downloads semanais em junho
- Ranking auditado netAudience de junho
- O que mudou em Portugal na última década? Valor médio dos levantamentos no multibanco aumentou 25%
- Toalhitas húmidas para bebé com 2,2 milhões de consumidores
- Protagonistas da informação em junho de 2025
Notícias da mesma semana
- Marktest.com lança nova Análise
- Marktest em Encontros Ericsson/Semanário Económico
- O mercado das comunicações móveis
- Pneumonia Atípica domina o Acontecimento da Semana
- PS mais distante do PSD
- TVI lidera em Abril
- Os dias da TV em Abril
- Uma estreia rosa pálido
- Sapo mantém-se lider
- Empate nos desportivos
- Desemprego em Portugal regista o maior aumento da Zona-Euro
Dossiers ver mais
- Breaking the Noise
Evento online
12 de agosto de 2025
ESOMAR
- 2025 CEO Connect Q2
O tema principal deste evento online será o estado atual da indústria de consumer insights.
12 de agosto de 2025
Insights Association