A MediaMonitor apresentou ontem em Lisboa os últimos desenvolvimentos da MMW - Markdata Media Workstation, um sistema de informação integrado para análise de dados de audiência e publicidade.

O encontro, no qual esteve presente cerca de uma centena de convidados (entre funcionários do Grupo Markest e utilizadores do software Markdata), foi “aberto” por Jorge Fonseca Ferreira, Administrador da Marktest Investimentos, que ressaltou as “milhares de horas de trabalho das equipas da Markdata e da MediaMonitor” para o desenvolvimento de uma solução que pretende “acompanhar a exigência cada vez maior do mercado dos meios e da publicidade”.

José Manuel Oliveira, Administrador da MediaMonitor e da Markdata, afirmou que se tratava de “um dia muito feliz para a Markdata e para a MediaMonitor, por poder apresentar o resultado de quatro anos de trabalho”. Na sua intervenção, referiu ainda que a MMW, “mais do que um software, é um sistema de informação” e constitui “a mais poderosa ferramenta de análise de dados de audiência e publicidade”.

A MMW constitui uma plataforma única de análise dos dados de audiência, de investimentos publicitários e de planeamento de campanhas publicitárias. Integra numa mesma ferramenta vários dos software já desenvolvidos pela Markdata: Telereport, Teleview, Videotrack, Scanpress, Radiotrack ou Planview, entre outros. O sistema pode ainda ser configurado em diferentes módulos por forma a responder às diferentes necessidades de cada utilizador em qualquer ambiente.

O desenvolvimento desta solução é resultado de quatro anos de trabalho, tendo envolvido 15 programadores, num total superior a 50.000 horas de desenvolvimento. A MMW está já a ser utilizada em vários países, como Espanha e Bélgica.

Uma das suas grandes potencialidades é a capacidade de integração: a mesma ferramenta pode ser, por exemplo, utilizada em Portugal ou no Reino Unido, atendendo a que nos dois países se utilizam não apenas bases de dados diferentes, como os próprios algoritmos de cálculo das variáveis de audiência são também diferentes - a MMW está preparada para se “adaptar” a essas especificidades.

A equipa da MediaMonitor apresentou os principais módulos da MMW, ressaltando sobretudo as melhorias face às soluções já existentes. Ana Costa, apresentou a MMW Telereport (para análise de audiência de televisão), Manuel Monteiro teve a seu cargo a apresentação da MMW Teleview (audiência de eventos televisivos, com visualização das imagens), Carla Lourenço e Cristina Dias mostraram a MMW Videotrack (análise de investimentos publicitários na TV), Patrícia Ferreira a MMW Scanpress (análise de investimentos publicitários na imprensa), Helena Carinhas a MMW Radiotrack (análise de investimentos publicitários na rádio), Cristiana Tavares apresentou a MMW Planview (planeamento de campanhas publicitárias) e Nuno Leitão mostrou o serviço de Overnight Reports (relatórios personalizados e entregues por email de forma automática).

^{Écrã da MMW Teleview
Clique para ampliar}

No encontro foram ainda apresentados dois outros serviços da MediaMonitor: Catarina Correia apresentou o Clipping MediaMonitor (ver notícia que publicámos recentemente) e Francisco Nobre mostrou o Telenews (acompanhamento de notícias na Tv e Rádio).

No encerramento, o Presidente do Grupo Marktest, Luis Queirós, congratulou-se com a iniciativa, afirmando esperar que “o nosso orgulho em apresentar a MMW seja partilhado por vós ao poderem usufruir do sistema mais avançado do Mundo, que vai permitir desenvolver fortemente a vossa criatividade. Num contexto de extrema exigência e competição, a MMW responde a essas exigências, transformando informação em conhecimento”.