Foram divulgadas em alguns órgãos de comunicação conclusões de um estudo realizado pela NOVADIR, empresa pertencente ao grupo Marktest, para a Lusomundo.

A NOVADIR realizou um estudo para a Lusomundo, encomendado através de uma empresa de consultoria Open-Air, cobrindo vários temas relacionados com hábitos de leitura e de comportamento face à publicidade.

A NOVADIR não teve qualquer participação nas conclusões do estudo e por isso não se revê nem responde por elas.

A NOVADIR também não foi informada previamente que os resultados do estudo se destinavam ser divulgados publicamente.

Seria aconselhável que a Lusomundo publicasse integralmente os quadros de resultados do estudo bem como a respectiva ficha metodológica, para se poder avaliar e discutir publicamente sobre a validade das conclusões apresentadas.

As regras do Código da Esomar que a NOVADIR, na qualidade de membro da Apodemo, subscreve obrigam tanto os fornecedores como os clientes de estudos de mercado a cuidados e procedimentos rigorosos na realização e divulgação dos estudos de mercado. Caberá à Apodemo verificar se no caso vertente esses procedimentos foram ou não cumpridos.

Assinado

Maria Rosa Amaro
Directora Geral