Recordação publicitária a marcas da distribuição sobe em Maio

Os dados do estudo Publivaga da Marktest revelam que a publicidade a marcas da distribuição é a mais recordada e que esse índice tem subido nos últimos meses.

Grupo Marktest

16 junho 2015

"A que marcas recorda ter visto, lido ou ouvido publicidade recentemente?" Esta é a pergunta colocada no estudo Publivaga da Marktest, que analisa o Universo dos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos, e que constitui a base do indicador recordação de publicidade genérica.

Uma análise dos resultados deste indicador para o mês de Maio de 2015 mostra que, no total, houve 78.6% de referências a marcas, 3.8 pontos percentuais abaixo do mês anterior quando se registou o valor mais elevado desde o início do ano.

Entre as marcas com mais recordação publicitária, as da distribuição mostraram-se as mais presentes na memória, recolhendo 34% das referências (base: total de referências a marcas), o valor mais alto desde Fevereiro.

As marcas de grande consumo representaram 22% da recordação publicitária, as marcas de telecomunicações 14% e as de automóveis 12%. Houve ainda 18% de referências a marcas de outros sectores.

Em termos relativos, a maior evolução positiva foi registada na recordação da publicidade a marcas da grande distribuição, que ganharam 10 pontos de share face ao verificado no mês homólogo do ano anterior. Pelo contrário, a publicidade das marcas de telecomunicações viu o seu share de recordação baixar 26 pontos percentuais face a Maio de 2014.

Os dados do Publivaga mostram ainda que, tal como em Abril, a marca Continente foi em Maio aquela que mais inquiridos referiram ter visto publicitada, seguida de Lidl e MEO.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.