Mar Salgado com mais exposição e recordação de marcas Mar Salgado com mais exposição e recordação de marcas Mar Salgado foi a novela com maior exposição de marcas entre as novelas nacionais de prime time e também o programa com presença de marcas mais recordado de forma espontânea pelos portugueses. Grupo Marktest 1 dezembro 2015 De acordo com os dados do serviço Soft Sponsoring Monitor da MediaMonitor, a novela Mar Salgado exibiu durante mais de uma hora imagens de marcas nas suas emissões de Janeiro a Setembro deste ano. Este valor foi o mais elevado entre as novelas portuguesas de prime time da RTP1, SIC e TVI. Representou 31% do total de soft sponsoring aqui observado neste período. Para além de Mar Salgado, também A Única Mulher (TVI), Jardins Proibidos (TVI) e Poderosas (SIC) exibiram regularmente imagens de marcas nas suas emissões. Embora menos frequentes, essas imagens foram também exibidas nas novelas Mulheres (TVI), Coração D'Ouro (SIC) e Água de Mar (RTP1). ![]() Recordação da presença de marcas em programas Aos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos é colocada a pergunta: "em que programas de televisão recorda ter visto ou ouvido publicidade a marcas durante a sua exibição?". Numa análise para o conjunto dos primeiros nove meses deste ano, Mar Salgado é o programa com presença de marcas mais recordado de forma espontânea. Consegue o seu melhor valor na semana de 19 a 25 de Maio, com 13.9% de recordação. ![]() Quando se perguntou se costuma ver a novela Mar Salgado da SIC, em média 30.4% respondeu afirmativamente ao longo das 38 semanas em estudo. Os valores variaram entre um máximo de 36.4% e um mínimo de 24.2%. A recordação de marcas exibidas durante a novela apresentou uma tendência crescente nos primeiros cinco meses do ano, mantendo os níveis de recordação no restante período em análise. Tendo por base apenas os indivíduos que costumam ver a novela e que recordam ter visto marcas durante a sua exibição, verificamos que ao longo das primeiras 38 semanas do ano, em média, cerca de 65% refere pelo menos uma marca. Entre estes indivíduos, a L´Oréal foi no global a marca mais referida, sobretudo a partir de Maio, com destaque para picos em Maio, Julho e Agosto. Sobre o Soft Sponsoring Monitor: Sobre o Soft Sponsoring Tracking:
Semanalmente são recolhidas 300 entrevistas, através de entrevista telefónica para o lar dos entrevistados [sistema CATI], junto de indivíduos com idades compreendidas entre os 15 e os 64 anos, residentes em Portugal Continental. Para o estudo deste programa foram recolhidas 11444 entrevistas, entre os dias 02/01/2015 e 28/09/2015 (38 semanas). Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |
Notícias
Notícias da mesma semana
- Portugueses dizem-se preparados para assumir um estilo de vida que beneficie o ambiente
- Mar Salgado com mais exposição e recordação de marcas
- Recordação da publicidade automóvel com máximo do ano
- Aumenta acesso a Sites noticiosos
- Jovens com mais afinidade com Tumblr
- Terrorismo mantém-se tema nos social media
- Notícias semanais em destaque nas TVs
- Observatório Mcom
Dossiers ver mais
- ESOMAR Academy: Synthetic Data, Promises and Pitfalls
Formação online, realizada pela ESOMAR, destinada a agências ou marcas e profissionais que realizem estudos quantitativos ou qualitativos.
18 a 20 de fevereiro de 2025
ESOMAR
- Citizen Insights Summit
19 de fevereiro de 2025
ESOMAR
Bruxelas, Bélgica