Recordação da publicidade automóvel com máximo do ano

Recordação da publicidade automóvel com máximo do ano

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Os dados do estudo Publivaga da Marktest revelam que a recordação da publicidade a marcas de automóveis registou em Outubro o máximo deste ano, tendo sido a categoria a obter maiores ganhos mensais.

Grupo Marktest
1 dezembro 2015

"A que marcas recorda ter visto, lido ou ouvido publicidade recentemente?" Esta é a pergunta colocada no estudo Publivaga da Marktest, que analisa o Universo dos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos, e que constitui a base do indicador recordação de publicidade genérica.

Uma análise dos resultados deste indicador para o mês de Outubro de 2015 mostra que, no total, houve 86.0% de referências a marcas, 1.3 pontos percentuais acima do observado no mês anterior.

Entre as marcas com mais recordação publicitária, as da distribuição mostraram-se as mais presentes na memória, recolhendo 30% das referências (base: total de referências a marcas). Este valor está um ponto percentual acima do registado durante os meses de Junho a Setembro.

As marcas de grande consumo representaram 20% da recordação publicitária.

As marcas de automóveis obtiveram 16% da recordação publicitária, o que constitui o valor mais elevado dos últimos dois anos. Esta categoria foi também aquela que registou mais crescimento na recordação de publicidade face ao observado no mês precedente, com mais cinco pontos percentuais.

As marcas de telecomunicações obtiveram 15% de recordação publicitária, baixando cinco pontos face a Setembro, enquanto marcas de outros sectores registaram 20% de referências.

Face ao verificado no mês homólogo do ano anterior, a maior evolução positiva foi registada na recordação da publicidade a marcas de grande consumo, que ganharam 3 pontos de share. Pelo contrário, a publicidade das marcas de telecomunicações viu o seu share de recordação baixar 7 pontos percentuais face a Outubro de 2014.

Os dados do Publivaga mostram ainda que, tal como nos cinco meses anteriores, a marca Continente foi em Outubro aquela que mais inquiridos referiram ter visto publicitada, seguida de MEO e Lidl, mantendo-se assim este top3 inalterado desde Junho.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.

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