Campanha da Mercedes em destaque na TV

A campanha do novo modelo Classe A da Mercedes, esteve em destaque este mês nas televisões pois foi a que apresentou o spot de maior duração mensal.

Grupo Marktest

20 novembro 2018

No conjunto dos canais de Tv monitorizados pela MediaMonitor, a oferta de publicidade comercial totalizou 1072 horas em outubro, menos 2 horas do que em igual período do ano anterior.

Os canais de pay Tv foram responsáveis por 71% desta duração, tendo emitido 759 horas de publicidade comercial (exclui auto-promoções).

A marca Continente foi este mês a que mais investiu em publicidade neste meio, sendo responsável por um share of voice de 2.5%, seguida pela Mimosa, com 2.2% do investimento mensal e pela McDonald's, com 2.0%.

A campanha do novo Classe A da Mercedes esteve em destaque este mês pois exibiu o spot de maior duração mensal. O filme teve 60 segundos de duração.

A campanha mostra as novas funcionalidades deste modelo, que inclui o comando de voz Mercedes me e que tem o lema "um carro que se parece contigo". A marca descreve-os assim: "O novo Classe A é um automóvel que se adapta a ti, ao teu estilo de vida e aos teus hábitos. Com Comando de Voz Inteligente que, com um simples "Olá Mercedes", responde a todos os teus pedidos e ainda te ajuda nas tarefas mais difíceis em estrada."

A peça publicitária foi exibida entre os dias 1 e 3 de outubro de 2018 na RTP1, SIC e TVI nos blocos localizados antes dos "jornais" das 20 horas, num total de 6 inserções.

Esta análise não considera auto-promoções nem televendas inseridas em programas próprios. A análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/CAEM-TV_Videotrack, da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de outubro de 2018. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

TV representa 85% da publicidade a preços de tabela

Os dados da MediaMonitor indicam que, no primeiro semestre do ano, a TV representou 85% do investimento publicitário a preços de tabela.

Campanha Fanta em destaque em junho

A campanha da Fanta esteve em destaque no mês de junho, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

46% da publicidade em 20 anunciantes

Os dados da MediaMonitor indicam que, em maio, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Inserções publicitárias em retoma

Os dados do serviço de monitorização de investimentos publicitários da MediaMonitor mostra uma retoma no número de inserções publicitárias nas televisões nacionais.

6 anunciantes representam um quinto da publicidade

Os dados da MediaMonitor mostram que, em abril, os 6 maiores anunciantes foram responsáveis por um quinto dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Bankinter com spot de maior duração

O banco Bankinter esteve em destaque no mês de abril, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

12% da publicidade por cinco anunciantes

Os dados da MediaMonitor mostram que, em março, os 5 maiores anunciantes foram responsáveis por 12% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Audiência média dos anúncios Tv aumenta

Uma análise dos dados da MediaMonitor disponíveis no site covid19.marktest.pt mostra que, nas últimas semanas, se regista um aumento da audiência média por anúncio.

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