Campanha NOS em destaque na TV

A campanha de lançamento do novo serviço de Internet GiGA, da NOS, esteve em destaque este mês nas televisões pois foi a que apresentou o spot de maior duração mensal.

Grupo Marktest

14 agosto 2018

No conjunto dos canais de Tv monitorizados pela MediaMonitor, a oferta de publicidade comercial totalizou cerca de 1034 horas em julho, mais 9 horas do que em igual período do ano anterior.

Os canais de pay Tv foram responsáveis por 69% desta duração, tendo emitido 711 horas de publicidade comercial (exclui auto-promoções).

A NOS manteve-se a marca que mais investiu em publicidade neste meio, sendo responsável por um share of voice de 3.7%. Foi seguida pela Vodafone, com 2.2% do investimento mensal e pela marca Continente, com 1.9%.

A campanha de lançamento do novo serviço de Internet da NOS, GiGA, esteve em destaque este mês pois foi o spot de maior duração mensal. O filme teve 3 versões: duas com 60 segundos e uma de duração mais longa, de 2 minutos.

A campanha, sob o lema, "A minha casinha é Giga" mostra 11 artistas nacionais de 11 localidades a interpretarem o tema "A minha casinha", uma canção originalmente interpretada por Milu no filme "O Costa do Castelo" de 1943.

A peça de 2 minutos estreou a 6 de julho de 2018 e as de 1 minuto a 15 de julho. A campanha foi exibida na SIC, RTP1 e TVI e, até ao final do mês, contaram-se 33 inserções com uma duração total de 44 minutos.

Esta análise não considera auto-promoções nem televendas inseridas em programas próprios. A análise foi realizada com recurso ao software MMW/Videotrack da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de julho de 2018. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

TV representa 85% da publicidade a preços de tabela

Os dados da MediaMonitor indicam que, no primeiro semestre do ano, a TV representou 85% do investimento publicitário a preços de tabela.

Campanha Fanta em destaque em junho

A campanha da Fanta esteve em destaque no mês de junho, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

46% da publicidade em 20 anunciantes

Os dados da MediaMonitor indicam que, em maio, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Inserções publicitárias em retoma

Os dados do serviço de monitorização de investimentos publicitários da MediaMonitor mostra uma retoma no número de inserções publicitárias nas televisões nacionais.

6 anunciantes representam um quinto da publicidade

Os dados da MediaMonitor mostram que, em abril, os 6 maiores anunciantes foram responsáveis por um quinto dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Bankinter com spot de maior duração

O banco Bankinter esteve em destaque no mês de abril, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

12% da publicidade por cinco anunciantes

Os dados da MediaMonitor mostram que, em março, os 5 maiores anunciantes foram responsáveis por 12% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Audiência média dos anúncios Tv aumenta

Uma análise dos dados da MediaMonitor disponíveis no site covid19.marktest.pt mostra que, nas últimas semanas, se regista um aumento da audiência média por anúncio.

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