Anúncios da grande distribuição com maior recordação publicitária

O estudo Publivaga da Marktest mostra como, em 2022, a publicidade das marcas da grande distribuição foi a que gerou maior recordação publicitária junto dos portugueses.

Grupo Marktest

7 fevereiro 2023

"A que marcas recorda ter visto, lido ou ouvido publicidade recentemente?" Esta é a pergunta colocada no estudo Publivaga da Marktest, que analisa o Universo dos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos, e que constitui a base do indicador recordação de publicidade genérica.

No acumulado do ano 2022, a marca Continente foi a que registou um maior índice de recordação publicitária, seguida das marcas Lidl e Pingo Doce. O Intermarché ficou na 4ª posição e a Vodafone encerra o Top5. Vemos assim que a grande distribuição coloca 4 marcas no ranking das 5 mais recordadas.

Numa análise semanal, o ano arrancou com a liderança do Pingo Doce, alternando nas primeiras oito semanas com o Lidl e, por uma vez, com o Continente. No início de março, esta insígnia chega de novo à primeira posição e aí se manterá até à primeira semana de agosto, alternando em cinco semanas com o Pingo Doce e com o Lidl. Com esta marca protagoniza um "empate" na semana de 28 de junho a 4 de julho. Durante o mês de agosto, é o Lidl quem recolhe mais recordação publicitária e, até ao início de novembro, alterna a liderança com o Continente. Nas últimas 7 semanas do ano, o Continente não desce da primeira posição, encerrando o ano como a marca com maior recordação publicitária.

O Continente liderou assim em 32 semanas, atingindo o seu melhor valor na semana 48 (de 29 de novembro a 5 de dezembro). O Lidl ocupou a primeira posição em 12 semanas (ex aequo com o Continente numa das semanas), atingindo o seu máximo na semana 35 (de 30 de agosto a 5 de setembro). E o Pingo esteve no 1º lugar em 8 semanas, com o seu valor máximo na semana 14 (de 5 a 11 de abril), que foi também o valor semanal mais elevado entre as marcas do Top 5.

O gráfico mostra o evolutivo semanal das 5 marcas que compõem este Top, onde se destaca ainda o Intermarché, que consegue duplicar a sua média anual em 2 fases do ano (7/6 a 11/7 e 30/8 a 12/9) e aproximar-se do Top3, e a Vodafone na semana de 6 a 12 de dezembro, em que esteve na terceira posição, com um valor mais de duas vezes superior à sua média anual.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.