Maioria recorda publicidade a festivais de música

O estudo Sponsoring Tracking da Marktest revela que a maioria dos portugueses recorda publicidade a festivais de música.

Grupo Marktest

8 agosto 2023

Segundo dados do estudo Sponsoring Tracking, da Marktest, até ao final de julho, 53% dos indivíduos dos 16 aos 54, residentes em Portugal Continental, recordaram ter visto publicidade a pelo menos um festival de música. E foi nos meses de junho e julho, que se registou o nível mais elevado de recordação de publicidade, chegando a três quartos dos indivíduos.

Junto dos jovens até aos 24 anos, o valor sobe para 56% e verifica-se que as raparigas recordam mais, assim com os jovens residentes nas áreas da Grande Lisboa e do Grande Porto. Nos meses de junho e julho, os jovens apresentam níveis de recordação a rondar os 70-80%.

Quando se pediu para dizerem os festivais a que recordavam ter visto publicidade, os 5 mais referidos espontaneamente foram, por esta ordem: NOS Alive, MEO Sudoeste, MEO Marés Vivas, Primavera Sound/NOS Primavera Sound (este ano o naming foi dado pela Vodafone) e Super Bock Super Rock.

Em termos etários, os resultados revelam diferenças. A publicidade ao NOS Alive, por exemplo, é mais recordada pelos indivíduos dos 16 aos 34 anos. Já a do MEO Sudoeste, pelos jovens até aos 24 anos.

Com base nos dados da Mediamonitor sobre o investimento publicitário na televisão a festivais, verificamos que, até ao final de julho, o Super Bock Super Rock foi o que mais investiu. Seguem-se os Prémios Play, o Marés Vivas, em 4º lugar o Sudoeste e o Alive na 8ª posição.

Sponsoring Tracking é um estudo da Marktest, que permite acompanhar a recordação de marcas patrocinadoras de eventos desportivos ou musicais. O estudo tem por base a metodologia PUBLIVAGA, desenvolvida pela Direcção de Estudos Publicitários da Marktest desde 1989, e que tem demonstrado ser um instrumento indispensável na medição da eficiência das campanhas publicitárias. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.