Segundo os resultados do estudo Consumidor 2004, da Marktest, os frequentadores de ginásios, health clubs ou academias são mais de 1,3 milhões, no Continente.

O Consumidor contabiliza 1 396 mil residentes no Continente com 15 e mais anos que costumam frequentar ginásios/clubes/health clubs/academias. Um número que representa 16.8% do universo em estudo.

Este hábito abrange sobretudo as mulheres, os jovens, os residentes na Grande Lisboa e no Grande Porto, as classes alta e média alta, os quadros médios e superiores e os estudantes.

Dos residentes na Grande Lisboa, 22.1% afirma frequentar ginásios ou academias. Também os indivíduos dos sexo feminino apresentam uma taxa superior à média do universo, de 18.8%. Os mais jovens apresentam também valores superiores à média: sendo que 28.8% dos indivíduos entre os 15 e os 17 anos e 29.8% dos que têm entre 18 e 24 anos diz frequentar estes espaços de prática desportiva. Da mesma forma, os quadros médios e superiores e os estudantes são os grupos ocupacionais com mais adeptos desta actividade, comum a 34.9% dos primeiros e a 32.5% dos segundos. Nas classes sociais, são a alta e a média alta as que apresentam maior valor, de 31.1%.

Numa análise do perfil sócio-demográfico dos indivíduos que costumam frequentar ginásios/clubes/health clubs/academias, vemos como 58.4% deles são mulheres, 39.5% reside nas regiões da Grande Lisboa e Grande Porto, 58.7% têm menos de 35 anos, 63.3% pertencem às classes sociais alta e média alta ou média e 41.1% são quadros médios e superiores ou estudantes.

De acordo com os dados do estudo Brand Index 2004 da Marktest, vemos como estes indivíduos registam uma afinidade elevada com marcas como a Honda, nos automóveis, a Oni/Oninet, nos fornecedores de acesso à Internet, a Telepizza, nas Cadeias de Fast Food, ou a Vigor, no leite - marcas que consomem acima da média do universo. Pelo contrário, têm menor afinidade com marcas como a Caixa Crédito Agrícola, nos bancos, a Cristal, nas cervejas, a Palmolive, nos champôs, ou a Denim nos desodorizantes, com as quais se observam índices de consumo abaixo da média do universo.

Esta análise foi realizada com base nos resultados dos estudos Consumidor 2004 e Brand Index 2004 da Marktest. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.