Investimento no mês de Dezembro

MediaMonitor,  25 janeiro 2005

O mês de Dezembro originou nos meios de comunicação tradicionais um investimento de aproximadamente 252 194 208 euros, valor a preço tabela. Televisão contou com 61.9% do valor dedicado à publicidade o que lhe valeu 156 543 750 euros para 91 716 inserções transmitidas pelos diversos canais. Imprensa teve 25 977 anúncios, para as publicações já analisadas, sendo que arrecadou 23.4% de budget. Exterior, foi responsável por 7.2% do investimento, contando apenas com os operadores analisados e rádio por 6.5%. Cinema teve associado aos filmes de Dezembro anúncios que lhe devolveram 2 691 241 euros.



Relativamente a Sectores, o maior investimento cabe às telecomunicações seguindo-se a indústria da alimentação e o comércio, as 3 primeiras posições angariaram cerca de 33% do investimento total. Apenas o sector bancário, os serviços pessoais e a indústria de brinquedos não optaram por anunciar em todos os meios.

As duas primeiras posições, relativamente a investimento por anunciantes, pertencem ao sector das telecomunicações bem como a 5ª, 7ª e 10ª estes anunciantes representam 14% do investimento total. A indústria da alimentação está representada no top pela Lactogal e o comércio pela Modelo - Continente Hipermercados SA.

Investimentos em falta Imprensa: Anamnésis, Cozinha Tradicional de Sucesso, Diário de Coimbra (31/12), Elektor Electrónica, Hiper Super, Ideias & Negócios, Super Pop (27/12), Todo o Terreno, Update, Visão Norte (23/12).
Investimentos em falta Exterior: GrandeEcran (dados não recebidos), FC&F, JCDecaux, Mediaperformances, MCO, New Impact e Red.

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