As transformações ocorridas no sector da distribuição de bens de consumo no último quarto de século mudaram profundamente os hábitos de compra das famílias portuguesas.

Em Portugal regista-se uma considerável concentração no sector da distribuição; de acordo com os resultados do estudo Marktest Retail Index, um conjunto de 9 insígnias já é responsável por quase 69% das compras de produtos de bens de consumo das famílias do Continente.

O comércio moderno especializou-se e as marcas ou insígnias posicionam-se privilegiando diferentes factores tais como o preço, a conveniência, a diversidade da oferta e até o entretenimento que na verdade não são mais que diferentes formas de atraír e fidelizar a clientela. Os "discounts", de que a cadeia Lidl é o exemplo mais significativo em Portugal, ocupam hoje um espaço importante na distribuição.

Estas conclusões são extraídas do novo estudo da Marktest (Marktest Retail Index) que mensalmente, recolhe junto de um painel de 3000 famílias do continente, todas as informações que permitem caracterizar o seu comportamento relativamente às compras realizadas para o lar. Os elementos que aqui se reproduzem reportam-se ao período de seis meses que decorreu entre Abril e Setembro de 2004.