De acordo com os dados Target Group Index (TGI) Portugal, Setembro 2008, 37% dos portugueses com idades entre os 15 e os 64 anos, residentes em Portugal Continental, afirmam ter utilizado gel, spray e/ou espuma para moldar o cabelo nos últimos 12 meses.

No que concerne à análise da variável sexo, os dados TGI revelam que 40% das mulheres e 34% dos homens utilizaram este tipo de produtos para moldar o cabelo durante o período em análise.

Focalizando a análise na variável idade, verifica-se que é junto dos indivíduos com idades compreendidas entre 15 e os 24 anos que a utilização deste tipo de produtos é maior (48%). Com uma diferença de 27 pontos percentuais face aos mais jovens, os indivíduos com idade entre os 55 e os 64 anos são aqueles que menos afirmam ter usado gel, spray e/ou espuma para moldar o cabelo nos últimos 12 meses (21%).

Uma análise por região Marktest, revela que é na região do Litoral Norte que a utilização deste tipo de produtos para moldar o cabelo é maior (40%). Por oposição é na região da Grande Lisboa que se verifica uma menor utilização de gel, spray e/ou espuma para moldar o cabelo (32%).

Os dados do TGI Portugal (Setembro de 2008) indicam ainda que, dos indivíduos que utilizaram produtos para moldar o cabelo, 57% usaram gel, 57% utilizaram espuma e 14% usaram creme.

O TGI é um estudo de referência mundial, realizado pela primeira vez na Grã Bretanha há quase 40 anos (desde 1969), e hoje presente em cerca de 60 países do Mundo. Em Portugal, o TGI foi implementado pela Marktest, apresentando informação para 3000 marcas, agrupadas em 240 categorias de produtos representativos de 17 sectores de actividade, que permitem conhecer em detalhe o consumidor português.

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