Segundo o estudo e-Foliotrack para a categoria Frutas, as variedades de fruta em que a Grande Distribuição mais apostou em folheto no primeiro trimestre de 2009 foram os Frutos secos, a Maçã e a Laranja.

Foram contabilizados 24 subcategorias de frutas, totalizando 398 inserções para o 1º Trimestre de 2009.

Segundo a categoria analisada, as variedades de fruta com maior presença em folhetos para o 1º Trimestre de 2009 foi liderada pelos Frutos secos, com 88 inserções e com uma expressão de 22,11% de share of voice (SOV). Em segundo lugar ficou a Maçã com 87 inserções e com um SOV de 21,86% e a finalizar o top 3 ficou a Laranja e outros Citrinos com 71 inserções e com um SOV de 17,84%.

Este top 3 representa 61.81% do share of voice total para a categoria Frutas no período analisado.

Em relação a análises de PVP na subcategoria Bananas (8º no Top Foliotrack) , chegou-se aos seguintes resultados:

No período compreendido entre Janeiro e Março de 2009 o preço médio para a subcategoria Bananas foi de 0,93€, tendo alcançado um valor máximo de 1,49€ e um valor mínimo de 0,65€ (ambos em Janeiro).

Em Fevereiro ocorreu uma descida de 11.1% do preço médio das Bananas relativamente ao mês de Janeiro, tendo este valor aumentado em 4.6% de Fevereiro para Março.

Esta análise tem como base os resultados do novo estudo do Grupo Marktest, o e-Foliotrack, que reúne toda a informação sobre folhetos promocionais para o sector da Grande Distribuição.

Os folhetos de loja são recolhidos pela Marktest a nível nacional e posteriormente digitalizados. É ainda inserida informação dos folhetos, dos produtos, respectivas características (categoria e marca) e imagens. Após este processo de recolha e tratamento de informação, os folhetos são disponibilizados na plataforma on-line, para possibilitar a visualização, análise e exportação de dados.

Este novo estudo da Marktest reúne numa plataforma on-line toda a informação acerca dos folhetos da Grande Distribuição desde o dia 1 de Janeiro de 2009 para as seguintes insígnias:

• Continente
• E Leclerc
• Ecomarché
• Feira Nova
• Intermarché
• Jumbo
• LIDL
• Minipreço
• Modelo
• Modelo Bonjour
• Pão de Açucar
• Pingo Doce
• El Corte Inglés

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