Pingo Doce abre ano a liderar recordação publicitária

Os dados do estudo Publivaga da Marktest mostram o regresso do Pingo Doce à liderança da recordação genérica de publicidade desde Janeiro.

Grupo Marktest

5 abril 2011

Em Fevereiro, a marca Pingo Doce foi a que mais lisboetas e portuenses recordaram ter visto publicitada, segundo os dados do estudo Publivaga da Marktest.

À pergunta "Que anúncios recorda ter visto publicitados, recentemente?", base para a criação do indicador "recordação de publicidade genérica" do estudo Publivaga da Marktest, as maiores referências entre os residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto com idades compreendidas entre os 8 e os 64 anos foram, em Fevereiro, para o Pingo Doce, que regressou em Janeiro à liderança e se manteve este mês na mesma posição. Recorde-se que desde Junho a marca não ocupava o lugar de topo entre as marcas cuja publicidade foi mais recordada por este universo. É ainda de salientar que o valor alcançado pelo Pingo Doce é cerca de 4 vezes superior ao alcançado pela marca que ocupa a segunda posição.

A marca Continente subiu um lugar para a segunda posição das mais referidas por estes indivíduos, enquanto a marca Meo, que havia liderado em Dezembro, desceu em Janeiro para a terceira posição e aí se mantém neste mês.

A marca TMN/Telemóveis TMN subiu em Janeiro duas posições para quarto, mantendo esse lugar em Fevereiro, enquanto a Zon, que em Dezembro se encontrava na 12ª posição, subiu em Janeiro para o quinto lugar e manteve em Fevereiro essa posição, fechando a lista das cinco marcas cuja publicidade é mais recordada pelos residentes na Grande Lisboa e no Grande Porto.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos com idades compreendidas entre os 8 e os 64 anos residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.